Estrategias didácticas el texto expositivo

ESCUELA NORMAL SUPERIOR DE JALISCO

Luis Fernando Estévez Sandoval                                   29/04/16

Estrategias didácticas el texto expositivo                         Español 6° semestre

Mtra. Georgina María de la O Quirarte Nuño

La publicidad es uno de los más grandes medios de comunicación de la sociedad, los comerciales normalmente nos crean diversos estereotipos sociales que no son del todo correctos  porque no muestran las situaciones reales que una persona normal vive o experimenta sino una realidad ficticia con fines únicamente comerciales.

Los productos que generalmente dan a conocer en los anuncios publicitarios siempre llevan como finalidad solventar una necesidad, pero es importante procurar que esa necesidad no sea personal, sino solo alimenticia o de higiene.

Las conductas sociales son una representación de lo que se ve y lo que se aprende en todos los medios publicitarios, o programas televisivos, están plenamente influenciadas por ellos.

El posicionamiento, es uno de los papeles más importantes que tiene la publicidad: cuando un producto o marca posicionada en la mente del consumidor es una gran ventaja que se va a tener con el resto del mercado, sobre todo hacia su competencia. Por eso, saber lo que el cliente piensa y está pensando sobre una marca y su producto, es el deseo más grande de los mercadólogos y publicistas, ya que lograr posicionar un producto es el resultado de una gran meta, además de un excelente manejo de los elementos de comunicación. Entre estos medios de comunicación encontramos las relaciones públicas. Estas se utilizan para contribuir actitudes y opiniones favorables hacia una organización y su producto, más no para venderlo. Este elemento de la comunicación lo podemos ver generalmente en los artistas, que la usan para que su público objetivo pueda tener una mejor imagen de ellos. También en este campo de las relaciones públicas, encontramos otro factor muy influyente en el ser humano: la publicidad no pagada que muchas veces puede tener mucha mas fuerza que otros elementos de la comunicación. Esta puede ser comunicada por un familiar o amigo lo cual puede tener mayor credibilidad en la mente de un consumidor.

El manejo de marca es otro de los elementos que se tienen en cuenta en la publicidad cuando se quiere llegar a influir a un mercado objetivo. Muchas veces, “la imagen vale más que mil palabras” y es por eso que tener o proyectar una buena imagen puede llevar al éxito a una compañía.
El manejo de marca es algo muy importante en la toma de decisiones de las personas y esto no es solo posicionamiento. Por que si no se cuentan con los fondos suficientes para una gran campaña, se pueden realizar ruedas de prensa que levanten la imagen del producto, eso si, dirigidas a un solo segmento o mercado objetivo al cual se quiera llegar pues no se puede desperdiciar la idea en personas que no estén interesadas en el producto. En estos casos, es muy importante la publicidad no pagada ya que, como mencioné anteriormente, a veces influye más la opinión de un conocido.
Uno de los resultados de mi investigación se vio envuelto en el manejo de marcas. En este caso, el de una reconocida marca de gaseosa: Coca-Cola. Desde el año de 1.886 está metida en las mentes de los consumidores, ya que cuenta con 232 sucursales alrededor del mundo, incluso, es mayor que las que tienen la ONU. Coca-Cola es tan influyente en nuestro medio que la pregunta que realicé ¿Cuándo pide una bebida cual es en la que primero piensa? Las respuesta fueron contundentes ya que así no la consumieran todos pensaban en Coca-Cola y ninguna me dio el nombre de su competencia Pepsi. Coca-Cola se podría dar el lujo de hacer pocas inversiones en publicidad ya que por lo visto es imposible que otra compañía le pueda llegar a ganar. Son por estas razones que el manejo de marca es tan importante en el momento de impactar en el consumidor: la percepción que se tengan por parte de ellos puede llegar a determinar la vida de una compañía.


Los medios masivos cumplen un factor determinante en el momento de llevar a cabo una campaña. Estos por el gran nivel de audiencia que tienen pueden influenciar a un mercado objetivo a la compra de cualquier producto obviamente con un gran manejo publicitario.
La televisión es el medio masivo más popular en Colombia, aproximadamente el 80% de la población tiene por lo menos un televisor en sus casas. La televisión es vista al mismo tiempo por varios mercados objetivos los cuales hacen lo que les dicen o lo que ven. Este por ultimas, el desafió más grande que se tiene en el momento de hacer publicidad. La saturación de comerciales el mercado puede llegar a confundir y los productos simplemente no podrían ser recordados. Por eso, a pesar de las grandes ventajas que tiene la televisión, hay que saberlas manejar y ser capaces de en 30 segundos, impactar a un mercado como lo hace ADIDAS con su nueva campaña mostrando a las estrellas de diferentes deportes contando sus propias historias de vida.
Para seguir hablando de los medios masivos, tenemos que prestarle mucha atención a la Internet que por los recursos tecnológicos con los que cuenta esta llegando a más y más personas en todo el mundo a través de los computadores. La publicidad, por este medio, es la principal amenaza de las pautas en televisión. Ya que la frecuencia con que se está usando, muchas veces supera a la televisión, lo que genera que la Internet vaya ganando poco a poco influencias en las personas, principalmente en los jóvenes que son los que pasan más tiempo en ella en el momento de adquirir un producto o crear un modelo de vida. Usar publicidad en los medios masivos, y teniendo en cuenta la radio, las revistas, los periódicos y los exteriores se pueden influenciar muchas decisiones de las personas en el momento de acercarse a un punto de venta y comprar algún producto o servicio.

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