LEONISA RESUMEN EJECUTIVO

LEONISA

RESUMEN EJECUTIVO

     En este trabajo se puede observar la estructura del plan de marketing de la empresa Leonisa la cual fue creada en Medellín Colombia en 1960. La empresa se encuentra dentro del mercado textil comercializando ropa interior femenina esperando ser la empresa líder en ropa interior para la mujer latina.

     La empresa cuenta con una segmentación demográfica ya que su público va entre las niñas de 13 años a mujeres de 50 años para quienes ofrece productos según sus necesidades.

     Leonesa es una compañía que a través de los años va aumentando su participación dentro del mercado textil y espera que para el año 2018 pueda aumentar sus ventas en un 30%, para aumentar sus ventas incorporara nuevos productos y se desarrollara la marca en nuevos mercados, además de potencializar el producto estrella.

     Se espera que para los meses de agosto y septiembre la empresa pueda lanzar sus productos al mercado de Brasil para así lograr el aumento esperado para el año 2018.

     La empresa desarrolla diferentes tipos modelos de ropa interior donde encontramos los brasieres correctores de postura, los cuales se encuentran en un estado de crecimiento ya que no es un producto tan antiguo y que se ha convertido en uno de los más vendidos.

     La compañía leonesa mantiene una competencia muy cercana con la empresa Tania ya que manejan precios similares, otra de sus competencias  es la empresa cristal quien maneja marcas como Gef  y Punto Blanco.

     Leonesa es una empresa que mantiene diferentes canales de venta como sus más de 65 tiendas en Latinoamérica y estos unidos, además de encontrarse en multi-tiendas, además se pueden encontrar sus diferentes catálogos online.

HISTORIA

Leonisa es una empresa que nace guatapé, Antioquia, en 1956 como una sociedad comercial colectiva llamada Jiménez Aristizábal & Cía. Confecciones Leonisa. En 1960 se dio la primera separación de la empresa julio y Joaquín se quedaron con el control de Leonisa.

Entre 1965 y 1966, luego de su primera experiencia exportadora, la empresa decidió crear Leonisa Internacional para atender los mercados externos, instaló en Costa Rica una planta de confección para llegar al mercado centroamericano y del Caribe sus productos.

Leonisa al internacionalizarse tenía muy en cuenta la moda que se maneja, además Leonisa ha sido una empresa que siempre ha manejado una integración vertical, es decir, telas y sus acabados, y la fabricación de las prendas se hacen en la compañía, al igual que el desarrollo de sus diseños.

En 1970 la empresa Leonisa realiza una segmentación en el mercado dando a crear una nueva línea de ropa para niñas la cual se llamó Tiny, y afianzó.

Para Leonisa en 1990 era necesario comenzar mostrar internacionalmente más valor agregado a sus exportaciones y diversificar los mercados de Latinoamérica, en la misma década Leonisa comenzó a exportar a España siendo su país de entrada a Europa, también inicio ventas en Japón, además se consolido en Latinoamérica.

A través de su historia Leonisa ha buscado que sus clientas se sientan cómodas al usar sus productos, así que ha creado soluciones innovadoras para fortalecer y divulgar la belleza íntima de la mujer. http://ingenieriaindustrialupbbga.blogspot.com.co/2008/09/empresas-exitosas-leonisa.html 

VISIÓN  

Ser la empresa líder en ropa interior femenina en América latina  

MISIÓN

Leonisa es una organización ágil y rentable, dedicada a la manufactura y comercialización de ropa interior comprometida con la satisfacción de las necesidades del consumidor.

El recurso humano con su compromiso, superación y conocimiento es fundamental en el crecimiento de la compañía.

LAS 5 FUERZAS DE PORTER DE LEONISA  [pic 1]

SEGMENTACION DEL MERCADO  

Leonisa segmenta su mercado demográficamente (marketing diferenciado) ya que su público objetivo  son mujeres desde los 13 años hasta 50 años, con un nivel socio económico medio alto, es decir, tiene en cuenta todas las generaciones baby boomers, x, y, z (mujeres)  

Segmentación: Leonisa busca ofrecer productos para diferentes tipos de necesidades Las prendas de ropa interior femenina marca Leonisa, se clasifican dependiendo de las funciones que cumplen:

Líneas perfectas. Prendas de reducción y control, especiales para rediseñar la figura, como lo són:

  • Daily Wear (uso diario). Estas prendas se caracterizan por contar con una atractiva relación calidad/precio que hace de esta línea una de las de mayor demanda.

    • Magic Up. Brasieres y pantys cuya función es realzar, centrar, levantar y contornear la figura femenina.

  • Bodas. Ofrece a las novias alternativas de ropa interior para la noche de bodas.

 • Maternidad. Prendas para las mujeres que se encuentran en etapa de embarazo o lactancia. Se destacan el brasier materno que incluye protectores absorbentes, y el bikini, especialmente diseñado para los días en que deben realizarse ecografías.

  • Active (deportivo). Ropa interior diseñada para las mujeres deportistas, quienes buscan una mayor libertad

http://casoleonisa.blogspot.com.co/2011/11/analisis-de-la-oferta-en-el-mercado-de.html 

https://es.slideshare.net/sandraginethdiaz/brief-leonisa 

MATRIZ  DE ANSOFF DE LEONISA  

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