Primera botella ergonómica de cerveza del mercado venezolano estrena Polar Ice

Artículo de producto anunciado como ergonómico.

Con una inversión de, aproximadamente, el 12% del presupuesto de mercadeo de la marca, Cervecería Polar introduce la nueva Polar ICE “Hand Grip”, la primera botella no retornable del mercado venezolano con un práctico y atractivo diseño que invita a experimentar cómodamente la propia rumba.

La nueva figura de Polar ICE, de 355 mililitros de contenido, es divertida, innovadora y está hecha para la rumba. Su diseño ergonómico, exclusivo y especialmente diseñado por Cervecería Polar para el mercado venezolano, hace que se adapte completamente a la mano del consumidor permitiendo un agarre perfecto.

Polar ICE exhibe, además, el logo de la marca labrado en el costado del vidrio, así como una nueva etiqueta envolvente estratégicamente adherida al cuello de la botella.

Sergio Dublé, Gerente de Mercadeo de Cervezas Suaves de Cervecería Polar, precisó que la novedosa presentación es resultado del esfuerzo de un equipo multidisciplinario que sigue día a día las nuevas tendencias de los consumidores y trabaja para superar las expectativas que estos manifiestan en materia de innovación y calidad.

“En los estudios cuantitativos y cualitativos que regularmente realizamos para conocer a nuestro mercado meta, detectamos la necesidad por parte del consumidor de obtener empaques de valor agregado. Así pensamos en ofrecerle una botella ergonómica, de cómodo agarre, que se identificara muy bien con el carácter rumbero de nuestros consumidores y que exhibiera provocativamente el producto”, afirmó.

Actualmente, Polar ICE lidera el mercado cervecero venezolano, con una participación del 52%. Con este lanzamiento la empresa aspira a mantener los niveles de asociación de marca innovadora en 48%, una preferencia de marca superior al 50% e incrementar los volúmenes de venta mensuales de su presentación desechable en un 20%.

Conocimiento e innovación 

Polar Ice “Hand Grip” es un diseño exclusivo, patentado por Cervecería Polar, desarrollado a partir del trabajo conjunto de los equipos de Desarrollo de Nuevos Productos, Logística, Envasado, Calidad y el equipo de marca Polar ICE. No es una edición limitada o de colección, sino una nueva presentación que vino para quedarse.

Dublé explicó que la marca tuvo que incurrir en importantes modificaciones en la planta de producción. “Concebimos un nuevo molde para la elaboración de la botella, ajustamos líneas de producción, tubos de llenado y procesos de etiquetado, con la innovación de una etiqueta envolvente. Todas estas adecuaciones representaron una inversión superior a los ciento veinte mil dólares, pero nada es demasiado cuando se trata de complacer a nuestro consumidor”, señaló.

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