Contexto Social-economico

2. AZALEIA

Grupo más grande de calzado en américa latina produciendo 160.000 pares diarios de calzado. El 20% de su producción es exportada a más de 50 países en el mundo.

Es una marca de calzado femenino que ingreso al mercado colombiano en el año 1999 con líneas de la marca como: azaleia, opanka, olympíkus y dijean que se caracterizan por su gran variedad en diseño, colores, formas y aromas que hacen del producto algo característico de la marca.

2.1 LÍNEA DE CALZADO AZALEIA

Esta línea está inspirada en una mujer moderna, que busca combinar moda y confort en un producto ideal del día a día.

2.2 LINEA DE CALZADO OLYMPIKUS

Es línea de calzado femenina de alto rendimiento con investigación en tecnología de amortiguación y exigencias para las deportistas o para el público en general (femenino).

2.3 LÍNEA DE CALZADO DIJEAN

Línea de calzado inspirada en un público adolescente femenino con gran variedad en estilos, moda, colores y diseños para satisfacer este mercado que está cambiando constantemente.

2.4 CARACTERISTICA DE LA P DE PRODUCTO

TABLA 1 DE LA DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

FAMILIA DE NECESIDADES

Belleza, comodidad y dinamismo

FAMILIA DE PRODUCTOS Artículos de calzado

LINEAS DE PRODUCTOS • Línea Azaleia

• Línea Dijean

• Línea Olimpikus

TIPO DE PRODUCTO • Sandalias Elegantes

• Sandalias Casuales

• Zapato Deportivo

MARCA Azaleia

3. PRECIO

La dirección de la empresa ha determinado una asignación de precios con el objetivo orientado a ventas porque deseamos una participación de mercado importante pero también orientado a las ganancias.

La línea AZALEIA maneja un intervalo de precios que oscila entre $44.900 - $79.900 por par a nivel nacional en sus catálogos y en sus diferentes tiendas.

La línea DIJEAN maneja precios un poco más altos, precios entre $44.900 - $119.900 por par en tiendas y catálogos a nivel nacional.

OPANKA es una línea más casual, por lo tanto es un calzado económico, ya que se utiliza mas para ir a la playa o para un día de campo, su precio es de $44.900 por par en tiendas y catálogos a nivel nacional.

La línea OLYMPICUS por ser modelos deportivos de buena calidad manejan precios entre $99.000 y $129.900 por par en sus tiendas y catalogos a nivel nacional.

4. DISTRIBUCIÓN

La empresa informó que distribuye sus productos mediante la venta por mayor, a través de clientes y tiendas por departamento.

También cuenta con tiendas propias. “Actualmente la empresa cuenta con 30 tiendas a nivel nacional

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