EL ORIGEN DE UNICEF TRAS LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

[pic 1]

David Martínez Clemente

[pic 2]

HISTORIA DE UNICEF

EL ORIGEN DE UNICEF TRAS LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

UNICEF se creó  en 1946 por decisión de la Asamblea General de Naciones Unidas. Su propósito era ayudar a los niños de Europa después de la Segunda Guerra Mundial. Desde el principio, su vocación fue la de trabajar por la infancia sin distinción de raza, nacionalidad o religión, y situar la protección de los derechos del niño por encima de cualquier interés.

Sus primeros programas brindaron ayuda de emergencia a millones de niños en Europa, China y Oriente Medio. En 1953 se convirtió en un organismo permanente dentro del sistema de Naciones Unidas. Su mandato: responder a las necesidades de la infancia y proteger sus derechos.

En 1965 UNICEF recibió el Premio Nobel de la Paz. Era la primera vez que una institución obtenía este galardón.

Con la aprobación de la Convención sobre los Derechos del Niño en 1989, la acción de UNICEF se enmarca dentro de un enfoque de derechos universal.

UNICEF se transformó de un  fondo de emergencia en un organismo de desarrollo dedicado a la lucha contra el hambre y la enfermedad, y a defender los derechos de la infancia en todo el mundo.

[pic 3]

MISIÓN DE UNICEF

Lograr que los derechos de la infancia se conviertan en principios éticos perdurables y en normas de conducta internacionales siendo considerados parte integrante del progreso de la humanidad.

VISIÓN DE UNICEF

UNICEF  trabaja para conseguir cambios reales en la vida de los niños y transformar la sociedad a través de una organización dinámica, unida y eficiente, que está formada por personas comprometidas que se esfuerzan cada día como defensores de los derechos de la infancia.

VALORES DE UNICEF

• Diversidad e inclusión. Mostrar respeto y sensibilidad por las diferencias de género, culturales y religiosas es una máxima en nuestra forma de trabajar y relacionarnos.
• Integridad. Nuestro comportamiento debe responder a estándares éticos: cumplir nuestra palabra, ser honestos, no abusar del poder o la autoridad. 
• Compromiso. Estamos comprometidos con nuestra misión, la causa de los niños y sus derechos. 

OBJETIVOS DE MARKETING

-Ampliar fronteras

-Incrementar la fidelización

-Conseguir nuevos socios

-Reforzar la imagen y posicionamiento

ESTRATEGIA DE MARKETING

-Segmentación demográfica: UNICEF se dirige a personas adultas con capacidades de entender y pensar.

-Posicionamiento inteligente: se reúnen cerca de las entradas y salidas de estacones de tren, en centros comerciales y en plazas

-Personalización de productos

-Aportaciones mínimas de los precios de los productos UNICEF

-Apertura de más tiendas físicas

-Hacerse socio o realizar donaciones a través de la página web de UNICEF (comunicación)

ANALISIS DAFO

DEBILIDADES

-Falta de datos

- Imposibilidad de usar fotos o historias reales para apoyar los mensajes (protección de las víctimas)

- Limitaciones de presupuesto para mantener campañas tradicionales de amplio alcance y largo recorrido

- Dificultad para mantener el interés más allá de fechas clave - Dispersión de temas/prioridades de la organización

 - Falta de claridad a la hora de abordarlo: ¿trabajarlo como un tema externo (ligado a la cooperación al desarrollo) o interno (incidencia en España)?

FORTALEZAS

-Experiencia

-MK social (solidaridad)

-Fuerte y confiable imagen de marca “Embajadores de UNICEF”

AMENAZAS

-Crisis económica

-Fuerte competencia

OPORTUNIDADES

-Crecimiento del número de familias pobres

-Creciente preocupación por los derechos  de la infancia

¿Qué hace y cómo lo logra?

UNICEF trabaja para concienciar a la sociedad española sobre los problemas que afectan a la infancia, moviliza recursos para financiar programas en más de 150 países en desarrollo y da respuesta a emergencias humanitarias que afectan a millones de niños.

Logra todo esto gracias a la financiación de aportaciones voluntarias de personas e instituciones públicas y privadas.

[pic 4]

Como podemos observar los fondos privados son el motor que permite que UNICEF funcione.

[pic 5]

Del total de los fondos privados un 54% viene explicado por las aportaciones realizadas de los socios de ahí que uno de sus objetivos sea la ampliación de los mismos.

CAPTACION DE FONDOS, SENSIBILIZACIÓN Y COMUNICACIÓN

Desde sus inicios UNICE ha invertid parte de su labor en comunicar su trabajo y buscar el apoyo de la ciudadanía.

UNICEF ESPAÑA lanza una campaña de sensibilización en con motivo del 25 aniversario de su nacimiento.

En 1980 España pasa a formar parte de la UE y se convierte en el comité con mayor número de socios( +100.000)

En la década de los 90 se lanza una capaña en el marco de la cumbre mundial a favor de la infancia.

En esta misma década se consiguen más de 171 millones de euros para atender las emergencias humanitarias de Somalia, Ruanda, Bosnia, Sudán y Bangladesh

...