Economía Política

Economía Política: Es la ciencia que examina las actuaciones del comerciante principalmente en la circulación de la riqueza.

Economía Comercial: Es la ciencia que examina las actuaciones del comerciante. Ejemplo: Precios, Entidades Mercantiles, Fondo de Comercio.

La Estadística: Las estadísticas nos va a dar las probabilidades. Las estadísticas son los estudios de mercados que se hacen antes de hacer una inversión para poder saber un porcentaje de riesgo.

Derecho Civil: El Derecho Civil está vinculado con el Derecho Mercantil, porque cuando el Código de Comercio tenga cualquier laguna o vació legal, el Código Civil suplirá las lagunas del Código de Comercio.

Estrategias para conseguir gran participación: Se dispone de varias estrategias para potencialmente modificar las actitudes del consumidor en condiciones de gran participación. No obstante, antes de ponerlas en práctica, el experto en marketing decidirá si requiere cambiar las actitudes ante la marca o si desea modificar las que se relacionan con su conducta frente ala marca.

El cambio de comportamiento depende de los que se operen en las intenciones y en otros factores. Esas intenciones se relacionan con los cambios de actitud ante el comportamiento y los de las normas subjetivas respecto al comportamiento. Todos ellos a su vez están subordinados a sus componentes. A partir de estas relaciones se recomiendan las siguientes estrategias:

• Cambiar las creencias actuales acerca de las consecuencias del comportamiento. A menudo los consumidores tienen creencias incompletas o erróneas sobre las consecuencias de compra y la utilización de determinadas marcas. Si se modifican las que repercuten positivamente en las actitudes, se podría aumentar las intenciones de compra. Una manera de lograrlo consiste en que los anuncios se concentren en los beneficios de marca. En este caso, el mensaje será que al comprar la marca el consumidor obtiene ciertos resultados (consecuencias), o beneficios.

• Modificar la evaluación del sujeto sobre las consecuencias de una acción particular. Muchas veces, los consumidores creen que el hecho de emplear una marca les acarreará determinadas consecuencias, pero no las evalúan de forma positiva. Las medidas con que se mejoran la evaluaciones de las consecuencias pueden arrojar resultados positivos.

• Introducir nuevas combinaciones de creencias / evaluación. En algunos casos los expertos de marketing pueden agregar o suprimir algunos atributos del producto, generando así consecuencias positivas para el público. En otros casos, puede recalcarse la presencia o ausencia de los atributos actuales que tienen consecuencias favorables.

• Cambie las creencias normativas actuales. En algunos casos, las personas quizá tengan actitudes positivas hacia ciertos comportamientos; sólo que se muestran renuentes a obrar conforme a

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