El Mercado del Té en Chile

El Mercado del Té en Chile

INFORME

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INDICE

CAPÍTULO I. PRESENTACIÓN        3

1.1        Introducción        3

CAPÍTULO II. PROBLEMÁTICA Y OBJETIVOS        3

2.1 Problemática        3

2.2 Objetivo General        3

2.2 Objetivo especifico        3

CAPÍTULO III. MARCO TEORICO        4

CAPÍTULO IV ANALISIS DEL CASO        5

CONCLUSION        7

BIBLIOGRAFIA        8

CAPÍTULO I. PRESENTACIÓN

1. Introducción

El té se encuentra presente en Chile desde el año 1875 y con el tiempo ha debido adaptarse a los nuevos desafíos que imponen los gustos de los consumidores en cuanto a variedad y calidad, diversificando su oferta. Este producto es uno de los bebestibles primordiales en la mesa chilena y forma parte de la canasta básica de alimentos, estando presente en los desayunos, almuerzos y en la hora del té. Este masivo consumo se ha visto favorecido por los beneficios para la salud que entrega el producto, situación que ha provocado que cada vez más personas lo prefieran y que se añade a otros elementos como su buen gusto y su bajo precio.

En este contexto, se analizará el producto en sus diferentes etapas y correspondientes variables que lo posicionan actualmente en el mercado y su crecimiento futuro.

CAPÍTULO II. PROBLEMÁTICA Y OBJETIVOS

2.1 Problemática

Ante el caso, se manifiestan las siguientes problemáticas:

- Escasez de datos.

- Bajo crecimiento del mercado.

- Alta barrera de entrada.

- Producto de consumo masivo.

2.2 Objetivo General

-Analizar el producto en el mercado chileno, evaluando alternativas de Marketing y posibilidades de crecimiento.

2.2 Objetivo especifico

- Analizar el caso del Té en Chile con herramientas y conocimientos adquiridos en el aula.

- Identificar atributos relevantes que los clientes prefieren y priorizan a la hora de comprar el producto.

CAPÍTULO III. MARCO TEORICO

En este punto se pretende hacer un análisis de Marketing enfocado al caso, de los cuales veremos algunos de los puntos que se detallan a continuación:

Producto: El producto en este caso ya está definido, en variables en sabores y yerbas, es un alimento muy arraigado y de gran tradición para la canasta familiar.

Precio: Este punto se presenta como clave en la definición de las distintas estrategias de los proveedores que refleja la innovación a otro de mayor calidad, a otro que su segmento está enfocado en su calidad y no en el precio.

Promoción: Uno de los proveedores realiza promoción en una de sus estrategias ya que su publicidad es casi nula, se implementa una campaña de regalos y promociones en puntos de ventas con resultados muy gratificantes, los cuales han logrado que sus clientes lo asocien con un producto de calidad y precio justo.

Segmento: En cada uno de los proveedores, su segmento está claramente dirigido y focalizado a los clientes reales y potenciales del producto.

CAPÍTULO IV ANALISIS DEL CASO

El mercado del té en Chile, es estable y competitivo, con un crecimiento no más de un 2%, que no se manifiesta alteraciones frente a recesos económicos, lo cual se ubica entre el sexto y séptimo lugar del mundo con aproximadamente 1 kilo consumido al año.

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