El consumo
Enviado por yoraide • 16 de Junio de 2013 • 223 Palabras (1 Páginas) • 310 Visitas
En nuestra sociedad, el consumo
es un factor clave, no
sólo desde el punto de vista
económico, sino también
desde el punto de vista cultural.
El acto de consumir no
es arbitrario ni inocente. Muchas
veces el miedo a la falta
de estima social y al aislamiento
lleva a los individuos
a comer, alojarse y vestir,
como lo hace la clase social
«modelo».
H. Marcuse distinguía dos tipos
de necesidades en relación
con el consumo que las
personas intentan satisfacer:
las necesidades verdaderas
o necesidades vitales (alimentación,
vivienda, vestido,...),
y las necesidades falsas,
que son las que están
determinadas por fuerzas sociales
y culturales. Las personas
pueden sentirse felices al
satisfacer estas últimas, pero
no han sido diseñadas pensando
en ellas y en su felicidad,
sino para aumentar el
consumo y con él, la producción.
La persona entra así en
una cadena de dependencia
y esclavitud, fraguada
por el afán de acumulación
y potenciada desde un sistema
que la necesita como
elemento que consume.
Todo esto es manipulado
también por fuerzas culturales
donde la publicidad desempeña
un papel muy importante.
En ningún otro aspecto
de la vida somos guiados
con tanta insistencia y
derroche. Por ejemplo, desde
1997 el gasto en publicidad
en España ha sido superior
al presupuesto del Ministerio
de Educación y Cultura.
El consumo se ha convertido
en un acto que da sentido a
la persona inmersa en una
crisis de ideales. Esta crisis es
el caldo de cultivo necesario
e interesado, para que las
personas no sean seres autónomos,
pues son una pieza
clave del engranaje producción-
consumo. Ya en los
años cincuenta, con la naciente
sociedad de consumo,
los críticos de la cultura
de masas alertaban de
cómo las sociedades indus-
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