Enfasis En Los Efectos De Los Medios

Énfasis en los efectos de los medios de comunicación

El ser humano se distingue del resto de los animales por su vida social, pasa a formar parte de su esencia. De esta forma podemos decir que el conocimiento de la realidad en el Hombre va mucho más allá de la experiencia inmediata, conformamos nuestra realidad no sólo a través de aquello que podemos contemplar con nuestros sentidos de forma directa, sino también en grandísima medida gracias a las ideas y conceptos que nos llegan por la comunicación social.

 Teoría de la Espiral del Silencio

La Espiral del silencio es una teoría de ciencias políticas y comunicación propuesta por el politólogo alemán Elisabeth Noelle-Neumann en su libro La Espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social (1977), donde estudia la opinión pública como una forma de control social en la que los individuos adaptan su comportamiento a las actitudes predominantes sobre lo que es aceptable y lo que no.

La teoría de la espiral del silencio parte del supuesto básico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. Esta teoría no ha tenido mucha difusión aunque ha constituido un imprescindible aporte para la sociología y la ciencia de la comunicación social, al reavivar el debate sobre el poder persuasivo de los medios de comunicación masivos.

 Teoría de la Agenda Setting

La Teoría de la Agenda Setting se refiere a cómo los medios influyen en el público directa o indirectamente, no en las opiniones que estos enuncian, sino procurando la relevancia o el espacio informativo a temas o cuestiones que los medios eligen.

El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas más destacados que otros en cantidad directa con la importancia que le den los medios aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual será la actitud o decisión de estos asuntos que proponen como agenda.

 Teoría de los indicadores culturales y análisis del cultivo

La teoría de cultivo es una teoría social que propone que mientras la gente pase más tiempo viviendo en el mundo de la televisión, será más fácil que crean que la realidad social se asemeja a la realidad retratada por la televisión. Gerbner y Gross plantean que “la televisión es un medio de sociabilización que promueve la estandarización de roles y comportamientos”, enfocándose en el estudio de las instituciones, los mensajes y los públicos.

A pesar de que esta teoría fue formulada hace ya varios años, sigue encontrando espacio en los estudios sobre recepción, pues a pesar de que hoy en día hay más oferta de medios, “la televisión aún domina el flujo de información y el contenido que pasa por nuestros ojos.”

 Estudio

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