Ensayo Pilsen Callao

• Haga un breve análisis de la situación promocional de Pilsen Callao dentro del mercado

cervecero peruano.

1996 A través de la fusión de Cervecería Backus y Johnston S.A., Compañía Nacional de Cerveza S.A., Cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A.; inicia sus operaciones la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A., la empresa cervecera más importante del Perú.

Actualmente la marca de cerveza Pilsen Callao es la segunda más vendida y esta celebrando sus 150 años, por lo que desde el año 2011 ha iniciado una serie de campañas con la finalidad posicionamiento en la mente de los clientes.

La cerveza Pilsen Callao tiene como concepto en sus publicidades la amistad, el reencuentro de amigos, invocando a recuerdos o tiempos pasados, generando un motivo de celebración o festejo por el evento y obviamente celebrarlo con la cerveza Pilsen Callao.

El marketing promocional se refiere a la definición e implementación de las estrategias promociónales, el desarrollo de planes publicitarios, generación de noticias y comunicados de prensa, eventos corporativos. Los propósitos generales de la promoción en el marketing es crear conciencia e intereses en el servicio para diferenciar la oferta de servicio de la competencia, para comunicar y representar los beneficios de los servicios disponibles, y/o persuadir a los clientes para que usen el servicio.

Asimismo, el objetivo del marketing promocional es ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio e identificar a los clientes más rentables para establecer una estrecha relación con ellos, que permita conocer sus necesidades y mantener una evolución del producto de acuerdo con ellas a lo largo del tiempo.

La promoción, bien planteada y elaborada, puede ser utilizada como una estrategia para potenciar la imagen de marca y de la empresa.

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