FUNCIONES DE LA MARCA Y CLASIFICACION DE LAS MARCAS

FUNCIONES DE UNA MARCA

• Distinguir un producto o servicio de otro. La fuerza distintiva es la función esencial de una marca., le permite al consumidor elegir el producto o servicio que desea y al elegirlo retribuye el esfuerzo del titular de la marca que construye una clientela y aumenta sus ganancias.

• Indicar procedencia. Se relaciona el producto con el productor, el que dio origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal fabricante y lo adquirimos o no.

• Indicar calidad. Se garantiza calidad uniforme. El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquirió.

• Brindar publicidad autónoma. La marca acumula fama en sí misma, ese prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma línea o para ampliar la línea de productos.

MARCA DE SERVICIO

Una marca de servicio es cualquier palabra, nombre, símbolo, dispositivo, o cualquier combinación, utilizados o destinados a ser utilizados, en el comercio, para identificar y distinguir los servicios de un proveedor de los servicios prestados por otros, y para indicar la fuente de los servicios.

MARCA SOMBRILLA

Se le llama marca sombrilla, a la marca de productos ya impuestos en el mercado, es decir marcas conocidas, de productos importantes, que llamaríamos de primer marca, para utilizarlos en otros productos nuevos, no conocidos, para aprovechar que son conocidos por la clientela, y asi otorgarles mas factibilidad de compra por parte de los consumidores.

Es decir, es una marca conocida, que se usa para productos nuevos, o no muy conocidos. El comprador, al tener conocimiento de esa marca, compra el nuevo producto, dado que confía en esa marca.

MARCA GLOBAL

En investigación llevada a cabo en los Estados Unidos y Corea, se midió como la percepción de una marca como “global” afecta la inclinación del cliente a comprar. Si una marca es percibida como global, se crea un valor en la mente de los consumidores - dado por el hecho de que los consumidores le asignan a los productos globales atributos como buena calidad. En un segundo término se ubica el prestigio de la marca, ya que este rasgo puede ubicarse en la primera fase, el lanzamiento de la novedad, pero se evapora con el paso del tiempo.

MARCA MADRE

Es la marca de referencia, aquella que ostenta el lugar más alto en la jerarquía interna de una compañía. Habitualmente equiparable a la marca corporativa, aunque también puede tratarse de una marca de producto distinguible de la entidad que la comercializa.

Es posible diferenciar tres opciones diferentes de arquitectura de marcas

...