Informática

*Comunicación masiva

La comunicación masiva es toda aquella comunicación que llega a las masas. Los medios de comunicación, políticos, empresas y otros lo utilizan para manipularte descaradamente. Y lo mejor de todo es que tú picas de lleno. Hay montones de técnicas y trucos que sirven en la comunicación masiva que hacen que comas de la palma de la mano de los que usan la comunicación masiva.

¿Acaso crees que lo que opinas sobre la sociedad y lo que ocurre es tuyo propio? No, estás directamente muy influenciado por la comunicación masiva. He leído cientos de veces noticias en periódicos que no solo cambiaban de forma radical de un periódico a otro, sino que días más tarde los mismos periódicos publicaban noticias que hacían que la anterior fuera irrelevante o te confundiera.

Al ser dueño de un blog con 600.000 visitas mensuales he aprendido bien a manejar la comunicación masiva, a analizarla y saber diseccionarla perfectamente y el resultado es apabullante. La gente es muy manipulable y extremadamente voluble a la comunicación masiva.

*Las características de la comunicación masiva

a) Las comunicaciones masivas requieren organizaciones formales complejas.

b) Los medios masivos se dirigen a públicos amplios.

c) Las comunicaciones masivas son públicas, es decir, su contenido está abierto a todos y su distribución es relativamente inestructurada e informal.

d) El público de los medios masivos de comunicación es heterogéneo.

e) Los medios masivos pueden llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas que están distantes de la fuente y que, a la vez, se hallan lejos unas de otras.

f) En los medios masivos de comunicación, la relación entre el emisor y el público es impersonal.

g) Por último, podemos decir que el público de los medios masivos de comunicación es una colectividad característica de la sociedad moderna.

Estas características son notables en las publicidades analizadas. Sin embargo, para los creativos de Coca-Cola siempre ha existido un plus del que se han valido para mantenerse en el mercado como producto líder: el estilo discursivo y el modo de trabajo sostenido desde los comienzos de la existencia de la bebida, que genera

tantos vínculos impersonales con el público, que podría considerarse que el vínculo es ya personal, dado que Coca-Cola es y significa algo para todos: sinónimo de encuentro, sensación de placer y juventud, el sentir de verdad que todos, sea cual fuere su modo de ver la vida, pretenden alcanzar.

Coca-Cola no se los da, pero ha sugerido permanentemente a lo largo de los años que un vaso de su líquido gasificado otorga el poder de pertenecer, y de ser lo que se quiere ser.

*FUNCIONES DE LA COMUNICACION MASIVA

Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza cuatro funciones:

De la supervisión del entorno se derivan otras funciones de la comunicación constructivas para la interacción.

- Al supervisar lo que sucede el comunicador puede advertir al auditorio de la existencia de amenazas o peligros inminentes.

- El control de lo que sucede, en la medida en que fluya entre la sociedad, es útil, tiene un valor instrumental, para determinadas actividades sociales, tales como la bolsa, la navegación o el tránsito aéreo.

- La comunicación de masas permite transmitir al auditorio información de rutina, habitual, necesaria para la vida diaria, como la programación de televisión p.e.

- También, la comunicación de masas, otorga prestigio a aquellos individuos que realizan el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las cosas que suceden. De forma que a aquellos que eligen supervisar las noticias locales de su comunidad surgen como líderes de opinión locales, mientras que los que dirigen su atención hacia los sucesos de la sociedad se constituyen en un tipo de líderes de opinión denominados ‘cosmopolitas’.

- La comunicación confiere status al miembro de la sociedad que es objeto de la noticia comunicada, al formar parte del contenido de la comunicación, esta persona ve aumentado su prestigio dentro de su sociedad.

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