La Publicicdad

• Se entiende por:

- Forma de comunicación masiva (ya que lo utilizan los M.C.M)

- Actividad Comercial (se utiliza para la persuasión del cliente, VENDER)

- Profesión (Agencias publicitarias)

• Objetivo: Influir en otros

• Características

a) Forma o sistema de comunicación: Se dirige a un publico masivo

b) Medio Masivo: Utiliza los medios masivos

c) Planificación: La Publicidad es planificada por un equipo de profesionales

d) Información y Persuasión: Busca que los receptores compren productos

e) Economía: Ayuda a fomentar el consumo

f) Industria cultural: Crea una cultura de masas

• Tipos de publicidad

a) Tipo de bien o servicio anunciado: Crea prestigio o valor a las marcas

b) Alcance de la publicidad: Publicidad local, Publicidad Nacional, Publicidad Internacional.

c) Medio por el cual se difunde: Publicidad Radial, Publicidad Televisiva, Publicidad de Prensa, Publicidad de Internet

d) Distribución:

 Publicidad directa: La que llega sin mediación a consumidores (Ejemplo: volantes, cartas comerciales, etc.)

 Publicidad Indirecta: La que llega por medio de los medios masivos al receptor (Ejemplo: Radio, TV, Internet)

• Rasgos de Comunicación

a) Fin pragmático: Lograr ventas de productos

b) Funciones del Lenguaje:

 Función Apelativa o Connotiva

 Función Referencial: Se refiere básicamente a la información

 Función Poética: Llamar la atención y persuadir

• Recursos retóricos

 Uso de extranjerismos

 Uso de diferentes registro o normas lingüísticas

 Creación de neologismos (Palabras)

• Figuras retóricas

a) Anáfora: Repetición Léxica (Ejemplo: Siempre joven, siempre Simonds)

b) Hipérbole: Exageración (Ejemplo: Esta navidad te regalamos la naturaleza)

c) Pregunta retórica: Pregunta que no espera respuesta (Ejemplo: ¿Sabía ud que la principal causa de muerte es la hipertensión arterial en Chile?)

d) Metáfora: Asociada con la imagen (Ejemplo: Hazlo sentir mariposas)

e) Personificación: Darle vida a objetos inanimados

• Significado:

a) Referencial:

b) Connotativo: Persuasión

• Funciones de imagen publicitaria:

a) Función Fática: Buena imagen

b) Función Referencial: Imagen que informa

c) Función Poética:

• Relación mensaje verbal-imagen

a) Función de Anclaje:

b) Función Relevo: Texto que complementa la imagen (Ejemplo: Fotografía y marca)

• Clases de Estereotipo

a) Etarios

b) Sexistas

c) Étnicos

d) Sociales

• Argumentos

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