MASTERIENSE

PRUEBADesde 1975 ha habido una planificación de la familia de operación del programa en Bangladesh, que anuncia y comercializa los productos anticonceptivos en las zonas rurales y urbanas de todo el país. El programa, conocido como el Proyecto de Mercadeo Social (SMP) y administrado por Population Services International (PSI), que ahora sirve a casi 1 millón de aceptantes por mes a un costo anual por pareja de menos de 6,50 dólares EE.UU., incluyendo el costo de los anticonceptivos donados. En este trabajo se analiza la evolución del proyecto y su crecimiento a través de los años, y aborda algunas de las preocupaciones principales de los planificadores de programas de mercadeo social. Desde 1975 ha habido una planificación de la familia de operación del programa en Bangladesh, que anuncia y comercializa los productos anticonceptivos en las zonas rurales y urbanas del país. El programa, conocido como el Proyecto de Mercadeo Social (SMP) y administrado por Population Services International (PSI), que ahora sirve a casi 1 millón de aceptantes por mes a un costo anual por pareja de menos de 6,5 dólares EE.UU., incluyendo el costo de los anticonceptivos donados. En este trabajo se analiza la evolución del proyecto y su crecimiento a través de los años. Se argumenta que la leche desnatada en polvo funciona bien dentro de los parámetros aceptados para los esfuerzos de financiación pública de la población de Bangladesh, y que es la operación más rentable en términos de costo por pareja años de protección pareja (APP). El éxito del proyecto hasta la fecha se mide casi exclusivamente por las ventas de su marca de condones, Raja. La reticencia inicial por parte de los minoristas para mostrar prominentemente Raja, ha disminuido de manera constante. Las estrategias de marketing y promoción son en gran parte responsable de esta creciente aceptación. Al saturar los medios de comunicación con mensajes sobre los anticonceptivos, el conocimiento de los productos del proyecto y su atractivo para los consumidores se han mejorado. Además, el tema de la planificación de la familia por lo tanto se mantiene vivo en las mentes de la gente. El tema de la discrepancia entre la distribución de preservativos total y la prevalencia de uso de preservativos como se informó en las encuestas de prevalencia de anticonceptivos (CPS) se levanta y se ofreció explicaciones posibles, el uso real puede ser subestimada en los CPS como todos los encuestados son mujeres. Las ventas del proyecto a nivel local y las pastillas de marca reenvasados ​​creció rápidamente en un primer momento, llegó a una meseta y luego disminuyeron. Con la introducción en 1980 de una marca de baja dosis y un cambio radical en la estrategia de comercialización del proyecto para los exámenes orales, las ventas de píldoras han crecido. La experiencia del proyecto indica que el contacto cara a cara con los potenciales usuarios ustential se ha incrementado el uso y la aceptación

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