MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION

UNIDAD TEPEPAN

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ÍNDICE

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INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………

RESUMEN Y CASO PRÁCTICO REDACCIÓN…………………………………………………………………………………………….

CONCLUSÍON…………………………………………………………………………………………..

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………

INTRODUCCIÓN

En el contenido de esta presentación podremos analizar la importancia del entorno de una empresa y los  factores macro y micro ambientales para abrir un negocio. (Caso práctico “ROLL BAR”.)

Se presentara lo que se conoce como el medio ambiente de la mercadotecnia con el fin de conocer y localizar los factores que influyen dentro de esta área. La realidad de sociedad y del mercado esta influenciada en un principio por la empresa y por su entorno y posteriormente por sus compradores.

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MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

Son todos los factores que influyen tanto externa como internamente dentro de una empresa que se estudian y analizan para poder tener una mejor producción, apertura, venta futura y una mejor presentación de la empresa y de los productos o servicios ofrecidos.

Este ambiente sirve para detectar oportunidades y detectar amenazas; se divide en dos:

1. Microambiente esta situación de la empresa son los factores CONTROLABLES.

Está integrada por el entorno de la empresa y se conforma por  sus fortalezas y sus debilidades:

• Proveedores: son las personas que proporcionan los medios o los recursos para los bienes o servicios
• Productividad: es la forma en la que los colaborados se desempeñan dentro de la empresa
• Aptitudes: conducta o entusiasmo que los colaborados presentan
• La empresa: se conforma por parte de las áreas que conforman la empresa y las condiciones que presentan como la experiencia
• Público o mercado: se centra en la sociedad que se presentan en la compra de los bienes o servicios.
• Competidores: esta está relacionada con la experiencia y las condiciones de la empresa
• Consumidores o clientes: de pende de ellos hacer que la empresa se desarrolle.

1. Macroambiente: se conforma por los factores NO CONTROLABLES.

Los cuales afectan a la empresa por las fuerzas sociales y que se conforman por las oportunidades y amenazas:

• Factores sociales: lo que la sociedad necesita y como considera al producto
• Factores económicos: el precio y los que influye en el
• Factores políticos: el mercado en el que se desarrolla
• Factores tecnológicos: los desarrollos en el área de la tecnología que tiene la empresa para su productos y al satisfacción de los consumidores
• Factores ambientales: la sustentabilidad

CASO PRÁCTICO “ROLL BAR”

Un grupo de jóvenes inquietos con experiencia empresarial desean incursionar en el mercado de los bares con videojuegos. Han observado que este giro está teniendo mayor aceptación entre la juventud.

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