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ANÁLISIS DE LOS MENSAJES

Estructura

Los elementos que contiene la imagen son:

• Un paratexto reforzador «Gracias por la pausa que refresca».

• El logotipo propio de la marca.

• Paratexto reforzador del mensaje: «drink» (Bebe).

• Un ícono (imagen de la Navidad representada por Santa Claus).

ANÁLISIS

Como puede observarse en la imagen, el lenguaje denotado del anuncio de la Coca-Cola indica a valores que a gente acepta. Es claro, la navidad se asocia con la bebida. Por lo tanto, más allá de la creencia de «dejar un vaso de leche a Santa». El mensaje nos indica que ya es coca. Además, agradece a la niña porque le permite disfrutar de un descanso para beber de la botella que le han regalado.

Por otro lado, en el sentido connotado, la imagen nos refiere a los valores típicamente norteamericanos:

1. La Navidad en la cual Santa lleva regalos a todos los niños.

2. Santa deja regalos a pesar de estar despierto, sólo cuando le regalemos una Coca-Cola.

3. Santa adora a los niños. Por eso su estilo bonachón y desenfadado.

4. Siempre es bueno, cuando se está cansado, tomarse una pausa para beber Coca-Cola, «deliciosa y refrescante».

5. ¿Que no son valores mexicanos? No importa, la bebida impacta en cualquier país y estrato social.

LUCKY STRIKE

La marca fomenta la autodefinición y rechazo a las normas (claro, las que le convienen) en su mensaje.

Ubica a las mujeres como su mercado potencial.

Significado de la rebeldía:

1. Eres joven (rebelde por naturaleza).

2. Eres mujer (socialmente se ha caracterizado como fuera de las normas o no propio de la decencia, que la mujer fume, menos cuando lo hace en la calle)

3. Luces como lo hacen los rebeldes de antaño (chamarra de piel negra, cabello al aire).

4. Como eres una suertuda (Are you LUCKY), DEBES FUMAR ESA MARCA.

5. Cigarro en la boca, lista para hacer lo que te plazca, dispuesta a la aventura de ser rebelde (papás, ¿qué es eso?)

Mc DONALD’S

Una de las imágenes de lo «más inocentes». Un bebé.

Refuerza el sentimiento de la ternura a través de la bella e inocente mirada del pequeño.

Pero aquí tenemos doble elemento:

a) Simulación de un bebe siendo amamantado.

b) Refuerza la idea de que desde pequeños queremos o nos gustan las hamburguesas de Mc Donald´s. Asunto curioso si tomamos en cuenta que las «cajitas felices» dedicadas a los peques sólo tienen algo de valor (escaso por cierto): el juguete. Un gran porcentaje de niños abandonan el alimento chatarra.

c) Simular que el producto es tan bueno y nutritivo como la leche materna, acarrea buenos dividendos cuando a la hora de las ventas se refiere

El anuncio no requiere de

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