Que efecto tiene sobre la investigación de mercados la creciente adopción del concepto de Marketing por parte de las organizaciones?

1. Que efecto tiene sobre la investigación de mercados la creciente adopción del concepto de Marketing por  parte de las organizaciones?

La investigación de mercados es comparable a aprobacion del concepto de marketing. Las organizaciones llevan a cabo sus planes y labores para satisfacer al mercado. El creciente ascenso del concepto de mercadeo ha causado que se necesite mas el proceso de investigación pertinente de obtener información.

2. Defina los cuatro componentes esenciales del sistema de marketing y de ejemplos de cada uno.

Producto:Creación del producto: teléfono, ropa alimento, equipo

Precio:costo de producción y la demanda del producto: Precio de botella de agua $1.00

Plaza: Posicionamiento del producto en las masas: propaganda y publicidad

Distribución:formas de distribuir el producto: a domicilio, venta por terceros o venta directa

3. En qué aspectos del sistema de marketing la investigación de mercados tiene una utilidad limitada.

Se tiene una utilidad limitada en el factor de circunstancias del mercado ya que se presentan variantes independientes que están fuera del control de la empresa u organización de mercadeo. Estas variantes responden entorno a la ubicación geográfica.

4. Resuma los pasos involucrados en el proceso de toma de decisiones para los gerentes de marketing que están considerando la introducción de una nueva fórmula de un detergente para lavar ropa?

El primer paso en la toma de decisiones por parte de los gerentes haciendo caso a la nueva fórmula de detergente sería reconocer el problema.El segundo paso es ver si el lanzamiento de este detergente es rentable para la empresa y si no involucra riesgos. El tercer paso es la identificación de opciones alternas de acción, tal como no cambiar nada o no innovar es igual de válido que hacer cambios en las actividades de mercadeo. Los pasos cuatro y cinco, son la evaluación de las opciones y la selección del camino seleccionado. Deben haber 2 cursos de acción que maximizaran el logro de las metas gerenciales: introducir la nueva fórmula y conseguir la aceptación del target estratégico. El último paso es la implementación de la acción seleccionada.

5.Qué factores determinan la importancia relativa de utilizar la experiencia gerencial versus la investigación de mercados en una situación determinada?

Los factores que determinan dicha importancia son el sistema de mercadeo que están haciendo base desde la información obtenida del sistema. Son los agentes de la experiencia que son desconfiables ya que las situaciones no se presentan de la misma manera.

CASO 1

Cómo podrán las siguientes organizaciones utilizar la investigación de mercados?

1. Wal-Mart- Para seguir la tendencia del producto más vendido y adaptar cada uno de los productos con sus cualidades para hacer el mismo proceso de venta
2. Avianca- Preferencia de destino turístico, dar promociones a dichos destinos para poder llamar la atención del mercado durante temporada alta y seguir con altas ventas durante el resto del año.
3. Buffalo Wings- Hacer las alitas y los boneless wings en el plato de la casa, en este caso ya lo son ya que son la imagen del restaurante y su producto central, solamente haciendo cambios en el picante y salsa de dicho producto

Caso Swatch

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