Trabajo C.b.n.

“cervecería boliviana nacional

(c.b.n.)”

1.-ANTECEDENTES

La historia de la Cervecería Boliviana Nacional se relaciona con la historia del país, pues hasta el año 2003 cumplió 117 años de vida. Los antecedentes previos se remontan a 1877 cuando funciono en La Paz una fábrica de cerveza de propiedad del señor Alejandro Wolf bajo la razón social de “Wolf & Cia” que con el tiempo tomaría el nombre de Cervecería Americana y luego Cervecería Nacional.

En marzo de 1920 se transformo en Sociedad Anónima, en la cual establece como domicilio legal la ciudad de La Paz y como objetivo “La fabricación y elaboración de cerveza y negocios conexos en toda su amplitud”.

En el año 1995 comienza la exportación de cerveza de C.B.N., primero a países limítrofes y luego a otros, llegando incluso a Europa con resultados óptimos. En cantidad de 297562 cajas de 24 botellas cada una.

En Bolivia existen otras 6 importantes fábricas de cerveza pero la producida por la cervecería nacional en sus tres plantas es reconocida y apreciada en todo el país, identificada como “La Paceña”. Es necesario también mencionar que la empresa argentina Quilmes controla desde septiembre del año 2000 a C.B.N. cuya inversión fue de US$ 71millones para adquirir el 51% de las acciones.

En la actualidad, la Cervecería Boliviana Nacional genera alrededor de 1400 empleos directos y cuenta con una red de 500 distribuidores, aproximadamente, en todo el país. Asimismo tiene registrados a un total de 1.800 accionistas.

2.-PRODUCTOS O SERVICIOS

Descripción del producto

“La cerveza es una bebida alcohólica no destilada elaborada a base de granos de cereales, como la cebada por ejemplo, cuyo componente de almidón será modificado para ser luego fermentado en agua y aromatizado con lúpulo”

Producción de Cerveza

Sus principales productos de cerveza son:

-Huari

-Ducal

-Bock

-Cordillera

-Paceña

Otros productos: CBN también comercializa gaseosas de la marca

-Pepsi

-7 Up

-Mirinda.

3.-MERCADO

Canales de distribución de cerveza

Los canales de distribución son instalaciones necesarias para poder hacer llegar el producto terminado a los consumidores finales.

En nuestro caso de estudio, la CBN utiliza el término “transportistas” para referirse a los distribuidores de sus productos. Sin embargo, dentro de la CBN, se encuentran indicios de que al parecer no se estaría usando correctamente la terminología. Por ejemplo, se pueden encontrar un certificado de un curso de capacitación llevado a cabo por la CBN para

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