Una de las principales herramientas que ha usado la empresa de los Añaños

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En septiembre del 2007 AjeGroup, lanzó al mercado nacional su cerveza Franca, invirtió 35 millones de dólares luego de inhibirse a realizar inversiones en México por las excesivas cargas tributarias. Franca, que ingresó al mercado con un precio promedio al de la competencia, tiene como meta alcanzar el 10% del mercado interno en los próximos dos años.

Para el año 2007, Franca terminó con un 8.33% de participación de mercado.

Una de las principales herramientas que ha usado la empresa de los Añaños para posicionar sus marcas, ha sido el factor precio, desde el lanzamiento de Ajeper al mercado se han posicionado marcas económicas que antes no existían (tanto de Ajeper como de otros grupos), de esta manera se ha creado un mercado con más de 25 % de participación.

Actualmente, Ajeper compite en el mercado con su marca Franca y con Caral, la primera enfocada a un público objetivo más adulto, mientras que la otra a uno más joven.

Produce 30,000 cajas diarias de cervezas y trabaja al 80%.

BACKUS

▪ Empresa líder en el mercado cervecero peruano, desde el 2005 forma parte del grupo SABMiller, segundo grupo cervecero más grande a nivel mundial.

▪ El grupo Backus actualmente cuenta con distintas empresas apoyo las cuales conforman una red estratégica las cuales producen, envasan y distribuyen todas las marcas de cervezas del grupo.

▪ Entre algunas de las empresas del grupo tenemos:

• Plantas Productoras

o Cervecería Backus

Produce: Cristal, Pilsen Callao, Pilsen Trujillo, San Juan.

▪ Planta de Ate - producción 3’400,000 hlts al año.

▪ Planta Motupe - producción 1’800,000 hlts al año.

▪ Planta Trujillo - producción 445,000 hlts al año.

o Cervecería San Juan

http://clubensayos.com/Negocios/Sector-Cervecero-En-El-Peru/9365.html

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