¿El Dinero rosa es una práctica doble moral?

¿El Dinero rosa es una práctica doble moral?
Joshua Miguel Reyes Ramirez

Los temas de índole social son tendencia en la época actual, debido al gran estallido de consciencia social que ha habido en los últimos años y con el cual la mayoría de los movimientos sociales han ido generando conversación y estudio a través de ellos, y con esto la gente les ha dado la importancia merecida a estos haciéndose a su vez mas consientes y empáticos con los demás. Por lo tanto la tesis de este texto es entender el porque las empresas usan a un colectivo como simple estrategia de mercado y el como excusan su lucro con activismo.

Las grandes empresas buscan a toda costa ampliar su mercado y en la mayoría de los casos las estrategias que utilizan se basan exclusivamente en lograr su cometido económico y dejando de lado los intereses del público del consumidor en la apropiación de movimientos, esto es un problema ya que muchas veces se hace con un fin meramente económico sin aportar nada al movimiento haciéndolo carente de mensaje.

Como comentamos el sector económico siempre se ha distinguido por saber evolucionar y buscar la manera de lograr un nivel de demanda en aumento constante, con estas metas muchas veces viene de la mano el realizar estrategias de aborde de mercado que se acoplen a las necesidades de determinado grupo. Con esto encontramos un mercado más variado que opta por una contante modernización y cambio para adaptarse a los consumidores.

Dinero rosa es un término que se utiliza para definir el poder adquisitivo de la comunidad LGBT+ que es usado para consumo, esta colectividad está formada por 480 millones de personas aproximadamente y según la Profeco (2011) en un video sobre el Dinero Rosa “Estos  poseen un valor en el mercado mexicano de 4 mil 663 millones de dólares” (Canal ProfecoTv, 2011, 5min55s).

1. Las empresas solo ven a las personas como objeto de consumo

Esto pasa en específico al colectivo LGBT, ya que se estima que las personas de este sector usan mayormente sus ingresos para satisfacer sus necesidades y gastos de placer propio, debido a que generalmente su dinero va destinado a sí mismos, por la falta de obligaciones paternales. Cuando se encuentran en pareja y no tienen hijos se les conoce como DINK (double income; no kids) que significa Doble ingreso sin hijos, esto representa una mayor cantidad de presupuesto para consumir productos de un precio mayor.

Como se menciona anteriormente estos gozan, en su mayoría, de un poder adquisitivo mayor el cual permite que sus gastos sean mayores, esto los vuelve un sector importante de la economía, pero el hecho de gozar de ingresos mayores no es la única razón por la cual se realice un consumo amplio dentro del agrupado. Durante años este conjunto ha sido víctima de discriminación, esto provocó una falta de inclusión de estos en muchos campos desde el laboral hasta el económico, esta discriminación empieza en su mayoría a edades tempranas lo cual provoca que cuando estos crezcan busquen formas de ser incluidos en los mismos lugares donde fueron excluidos, todo en busca de la inclusión, con compras de artículos de lujo, con el objetivo de marcar estatus, ya que recordemos que el estatus es algo que la mayoría de seres buscamos a la hora de consumir, ya que marca cierta aceptación dentro de la sociedad.

Las empresas se vuelven parte del movimiento sin ser conscientes del verdadero problema o índole del movimiento, ¿Pero por qué es esto un problema? ¿Cuál es el problema de esta inserción en un movimiento?  esto es un problema debido a que en el mes de junio se celebra el mes del orgullo LGBT, durante este mes se crean muchas marchas en las cuales acuden millones de personas y es aquí donde las grandes empresas entran, tener miles de personas en un solo lugar es una gran oportunidad para hacer promoción de algún producto, bien o servicio. Pero no puedes promocionar algo de forma tan descarada dentro de un evento de índole de protesta, entonces las compañías optan por crear materiales publicitarios donde apoyan abiertamente a este sector: Desde carteles con colores de la bandera, camiones con imágenes representativas, usando activistas como imágenes de estas campañas, dando un mensaje con estos valores o solo dando visibilidad; algunas dan parte de las ganancias a alguna causa que esté relacionada, pero la mayoría solo aprovechan estos momentos para promocionar con un mensaje diferente, podemos notar esto también en que el mensaje es efímero, solo existe durante ese mes o día, después se regresa a las campañas normativas de todo el año, asimismo estas campañas solo existen dentro de los países donde esto es tolerado, debido a que en los países conservadores es casi imposible reproducir esta misma estrategia ya que se perdería parte del mercado conservador, el cual es bastante fuerte, el mensaje es efímero, se vacía se vuelve carente de sentimiento político y solo se vuelve un método de visualización pero no aboga por los ideales que estos tienen. Por ejemplo en el mes de junio se celebra el mes del orgullo LGBT, durante este mes se crean muchas marchas en las cuales acuden millones de personas y es aquí donde las grandes empresas entran, tener miles de personas en un solo lugar es una gran oportunidad para hacer promoción de algún producto, bien o servicio. Pero no puedes promocionar algo de forma tan descarada dentro de un evento de índole de protesta, entonces las compañías optan por crear materiales publicitarios donde  apoyan abiertamente a este sector: Desde carteles con colores de la bandera, camiones con imágenes representativas, usando activistas como imágenes de estas campañas, dando un mensaje con estos valores o solo dando visibilidad; algunas dan parte de las ganancias a alguna causa que esté relacionada, pero la mayoría solo aprovechan estos momentos para promocionar con un mensaje diferente, asimismo estas campañas solo existen dentro de los países donde esto es tolerado, debido a que en los países conservadores es casi imposible reproducir esta misma estrategia ya que se perdería parte del mercado conservador, el cual es bastante fuerte.

Entre otros problemas está el uso de falsos ídolos, que se refiere al uso de figuras publicas ajenas a estos movimientos dentro de las campañas y usarlas como estandarte, un ejemplo de esto es el comercial de Pepsi de 2017 que ponía a la modelo y socialite Kendall Jenner como el centro de atención dentro de una marcha que incluía símbolos como banderas LGBT, carteles de protesta de afrodescendiente, entre otros; esto provocó indignación en los mencionados movimientos ya que ella no pertenece a ninguno de estos y no puede presentársele como un estandarte de algo a lo que es completamente ajena.

...