Trabaho

CASO: ESPECIAL AUTOS

1º Analice la Industria

En chile el mercado de autos de lujo va aumentando con el pasar de los años, esto se debe a un mejor crecimiento económico del país y al menor miedo de las personas a reflejar su situación socioeconómica. Los consumidores se están volviendo cada vez más exigentes, ya que más que adquirir un producto en particular, el cliente adquiere una suerte de membrecía, o sea un status propio. Las personas se están atreviendo y están disfrutando el producto, ya que está entendiendo la calidad y seguridad que hay detrás de cada auto.

La primera variable que uno debe considerar es el posicionamiento del precio, pero esta no es la única que define a un auto de lujo, también están la marca, tradición de la marca, portafolio de modelos, prestaciones y nivel de servicio, la elegancia, tecnología, etc.

Los autos de lujo más tradicionales en chile son Audi, BMW, y Mercedes Benz, también se suman Alfa Romeo, Volvo y Land Rover, estos cuentan con una larga tradición en el país, pero también se han agregado nuevas marcas de autos en la última década como por ejemplo Ferrari, Maserati, Lexus, Aston Martin y Rolls Royce.

Tanto hombres como mujeres hoy en día están interesados en buscar un auto que reúna todas sus expectativas, como por ejemplo que sean cómodos, seguros, que presenten elementos tecnológicos los que permiten mayor interacción con el automóvil, un buen diseño, elegancia, etc. Es por esto que los automóviles cada vez están más adaptados a las necesidades que van presentando los clientes, y como pocos ingenios humanos, ha ido reflejando el desarrollo económico y social de su contexto.

El automóvil sigue las tendencias y claramente las lleva más lejos, ya no es solamente un medio de transporte para las personas, ya que cada vez se sienten mucho mas satisfechas y cómodas dentro de el.

2º Analice el desarrollo de la ventaja competitiva

Las ventajas competitivas con respecto a los autos de lujo, se ha ido desarrollando a lo largo del tiempo de manera que antes hablar de auto de lujo era sinónimo de full equipo, y ahora es mucho más que eso, se trata de vanguardia, elegancia, diseño, tecnología, etc.

Con el tiempo, las estrategias han ido cambiando, las empresas se están preocupando de un público más juvenil, extendiendo sus líneas de productos. Las empresas además juegan a darle al cliente una especie de status, el consumidor ya no tiene miedo de reflejar su posición económica.

Otro tema fundamental es el de las mujeres en el mundo automotriz, lo cual hizo redefinir estrategias ya que si bien siempre ha tenido opinión con respecto al auto que se comprara, ahora las empresas las reconocen como clientes, lo cual es una ventaja ya que quieren captar otro segmento en el mercado. Lo cual ha sido muy efectivo, ya que muchas mujeres comprar solas su auto de acuerdo a su gusto y requerimiento, sobre todo

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