EMPRENDIMIENTO

Ensayo presentado por:

• Seudónimo: EL NAZARENO

• Autor: Marcelo Julián Martínez

• Estudiante de la Universidad de Buenos Aires

• Carrera: Ciencias de la Comunicación Social con Orientación en Publicidad y Opinión Pública (último año)

ABSTRACT

El eje de “Ideas Fuerza” que atraviesa el desarrollo del ensayo, converge desde 4 perspectivas de discusión:

1) Las empresas como sujetos sociales de obligaciones y derechos, ciudadanas corporativas, responsables de la comunidad en la que se desarrollan y de las cuales “la sociedad espera algo”. 2) La importancia y el valor estratégico que adquiere una gestión de “COMUNICACIÓN” como instrumento capital en la gerencia del management corporativo de marcas en medio de un escenario de descreimiento que afecta tanto a las esferas política y económica como así también al mundo empresario. 3) Los valores sociales y morales que, como condición ética, deben atravesar la comunicación publicitaria, responsabilidad que le compete a los sujetos que intervienen (“anunciante”, “agencia creativa” y “medio de comunicación”) en la producción del mensaje que, como discurso social, atravesará distintos niveles simbólicos e imaginarios de la comunidad. 4) Nuestro cumplimiento como jóvenes profesionales de la comunicación, de asumir un compromiso moral y ético siguiendo los pasos de aquellos que demostraron que es posible hacer las cosas de la manera correcta.

EL FIN NO JUSTIFICA A LOS MEDIOS

El presente trabajo tendrá como objetivo lograr un análisis y reflexión sobre la importancia de la ética y la responsabilidad social que le cabe a los anunciantes, agencias y medios en la transmisión de valores en la comunicación publicitaria.

Para ello iniciaré el camino a recorrer en la descripción de la organización empresaria como sujeto social de derechos y responsabilidades para con la comunidad en donde se desarrolla.

Siguiendo un criterio sistémico y de acuerdo a juicio personal, definiré a la comunicación como base del vínculo que la empresa mantiene con la sociedad y su implicancia en el escenario social y cultural.

Hacia el final expondré el sentido de la responsabilidad que no debe estar ausente en una actividad como la publicitaria con la intención de repensar los valores que debe contener y transmitir.

Vientos que soplan...

Las organizaciones actúan guiadas por varios principios a la vez (obtener ganancias, cumplir con la ley y respetar a los clientes) pero estos no indican por sí mismos cuándo se debe dar prioridad a uno frente a otro sino que depende de un proceso de toma de decisión, en el cual se evalúan ventajas y desventajas, razones y argumentos a favor de las distintas opciones.

En este escenario –signado esencialmente por una profunda crisis social

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