50 años de spots

50 AÑOS DE SPOTS (ESPAÑA)

El documental hecho por el Canal “History Channel España”, muestra la evolución que ha experimentado la publicidad televisiva en España desde los años 50.
La publicidad televisiva, conocida como spots publicitarios, ha evolucionado en España al ritmo que lo ha hecho la sociedad y que lo han hecho los avances tecnológicos.

Al principio en los años 50, se trata de una publicidad emitida principalmente en cines. Se trata de una publicidad en la que los anuncios son “simples”, con animaciones hechas a mano, poco llamativos y que presentan personajes famosos o modelos que anuncian productos, principalmente de alimentación.

Los spots para el espectador es una novedad, por lo que tiene gran repercusión en los hábitos de consumo y se compone música específica para el producto.

En los años 60-70 ya es generalizado el uso de los televisores en las casas, la publicidad llega al propio hogar y se dirige principalmente a las amas de casa.

Los anuncios van dirigidos a sustituir y hacer más agradable el trabajo doméstico. Toman fuerza los anuncios de electrodomésticos. Se expresa una imagen de prosperidad y cambio de vida.

Empiezan a llegar productos de Estados Unidos con la apertura política de España, lo cual se cambia en la publicidad con la imagen de modernidad de “lo americano”.

A partir de los 80 la publicidad avanza con los cambios tecnológicos y los cambios socioeconómicos. La mujer empieza a integrarse en el mercado laboral, lo que hace que el hombre empiece a colaborar en las tareas del hogar. Estos anuncios empiezan a reflejar esta circunstancia. El spot deja de ser irracional para pasar a ser emocional. Los creativos publicitarios empiezan a vender algo más que una marca, que un bien, empiezan a vender sensaciones, necesidades. Se busca el enfoque internacional, un anuncio que no sea solo para las personas del país  sino que sea un anuncio que funcione internacionalmente.

Según se refleja en el documental hoy en día existe la necesidad de una publicidad más selectiva, una publicidad más breve e integrada en los mismos programas que visualiza el espectador, sin molestar la visión de los mismos.

Por: Joan Daniel Ramos Hernández

...