Campañia Puma – Examen Taller Campaña Multimedios

CAMPAÑA PUMA – EXAMEN TALLER CAMPAÑA MULTIMEDIOS

- Investigación y análisis de marca

Historia

Schuhfabrik

En Franconia, en el centro occidental alemán existía un negocio normal de dos hermanos, Rudolf y Adolf Dassler donde fabricaban zapatos deportivos. Así se ganan un nombre desde mediados de la década de 1920 en Herzogenaurauch, cerca de Nuremberg. Con su marca llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ("Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler") se hacen conocidos en la localidad, apoyando uno que otro evento deportivo y vistiendo los piececitos de escolares preparados a mostrar su empeño y disciplina en las clases de gimnasia. Los pasos y el trote de los que usan estos zapatos tienen un andar discreto y sin grandes pretensiones. Es todo muy simple: se trata de hacer zapatos para hacer deporte.

Adolf los diseña y Rudolf se encarga de que la gente los compre y que de a poco penetren en la comunidad y en los alrededores de la ciudad. Las pequeñas dimensiones del negocio no impiden que los hermanos marquen huella en el diseño de zapatos deportivos: en 1925 inventa Adolf el primer par de zapatos Nagelstollen, que tenían una suela de cuero con protuberancias especiales para el agarre sobre superficies húmedas como las de los campos de fútbol.

La segunda guerra mundial se encargaría de dividir a los dos hermanos: Rudolf debe pasar un largo tiempo peleando, mientras que Adolf sólo debe pasar poco tiempo en uniforme y cargando su escopeta, pudiendo encargarse con más libertad del negocio familiar. En 1936 el corredor estadounidense Jesse Owens gana la medalla de oro en los juegos de Berlín calzando zapatos Puma.

Los caminos se separan con rapidez: a un lado del río Aurauch, que pasa por medio del pueblo, se encuentra Rudolf, al otro Adolf. Adolf funda Adidas, Rudolf, Puma. Es el mundial de Suiza de 1954 y Adolf es el encargado de surtir a la selección alemana de fútbol con todo el equipo necesario, mientras que Rudolf trabaja en el ámbito de las cooperativas y los equipos locales como Borussia Mönchengladbach o Borussia Dortmund. Se trata del mismo año en el que desarrolla los zapatos con toperoles atornillables, tornillos gruesos de plástico intercambiables que se usan hasta el día de hoy en el calzado para balón-pié.

Hasta mediados de la década de 1950, Puma se había especializado en la producción de zapatos deportivos y atléticos. Un giro se daría cuando todos los zapatos en 1958 adoptaran como marca a la franja que emula el salto del animal hacia adelante, como una síntesis del espíritu de agarre, velocidad y sigilo que caracterizaría a la marca de Rudolf Dassler. Puma se volvía de a poco un ícono, manifestándose en todos los productos.

En 1959 se formaba la primera agrupación de interés económico Puma: había grupos de socios accionistas que tomaban la responsabilidad y otros que no, pero la empresa tomaba forma, se iba apoderando de aquella identidad anónima que da el poder en el mundo de los negocios. Puma es ya una de las muestras de presencia alemana en los deportes.

Super Atom

Súper Atom es su "niño-símbolo": un zapato de fútbol con seis puntos fuertes de agarre en la suela, que sería usado por el astro brasilero Pelé durante el mundial de Chile en 1962. En sus inicios, Rudolf Dassler le puso a la marca "Ruda", como sigla de su nombre, pero en 1948 pasó a denominarse PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler.PUMA AG.

Puma simbolizaba a la esencia de una empresa que emergía desde el vacío con entereza y decisión, pero con prudencia y sigilo. No sobresalir mucho era la tónica. Destacar por la calidad, el avance y la confiabilidad técnica del proyecto. El puma era reflejo de ello: una figura estoica y modesta en cuanto a diseño, que se esbozaba en sus primeros años con dientes y ojos, para simplificarse en la década de 1960 en el logo que hoy conocemos: una silueta del felino saltando y extendiendo sus extremidades frontales.

El hijo de Rudolf Dassler, Armin, es uno de aquellos a quienes se les atribuye el surgimiento de la marca dentro del mercado internacional. Él asumiría una parte de la gestión en 1952, encargándose de los negocios en relación con Estados Unidos, para tomarla por completo a la muerte del fundador de la empresa a principios de la década de 1980. Armin convertiría a la marca en una sociedad de accionistas, llevándola a cotizar en las bolsas de valores de Múnich y Fráncfort en 1986.

A pesar de que la marca había sacado nuevos modelos en 1989 como las Puma Trinomic, las Puma Inspector, Puma Solebox o las Puma Disc System en 1991, la empresa casi va a la quiebra perdiendo una gran cantidad de dinero. En el oscuro panorama que se avecinaba sobre Puma, aún había lugar para la esperanza. En 1993, llega Jochen Zeit a la empresa, un joven de 30 años que replantea todo el punto de vista de la marca. A partir de su llegada, Puma empieza a guardar un equilibrio entre el deporte, el estilo de vida y la ]moda, una idea pionera entre las marcas deportivas como no las había habido.

Logotipo

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeado, que transmite una sensación de solidez.

Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía, el puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor.

Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras.

Para

...