Coco Express

INTRODUCCIÓN:

El presente informe nos dará a conocer sobre la empresa Coco Express de Honduras en el que podrán encontrar estrategias necesarias para la comercialización, satisfacción de las necesidades de nuestros clientes y de la empresa; que servirá para consulta en futuras investigaciones para estudiantes y profesionales.

En el primer capítulo encontrara información de los objetivos del trabajo y todo lo relacionado con las fuentes de información tanto primaria como secundaria que nos sirvió de recopilación de información básica para el desarrollo del trabajo tomando en consideración que La obtención de información se realizó por medio de investigación exploratoria que fue analizada e interpretada cuidadosamente por medio de un análisis preliminar para descubrir hallazgos más relevantes de la situación de la empresa objeto de estudio.

La justificación del Proyecto que es lo concerniente a lo que consiste Coco Express de Honduras y todo lo relacionado con sus objetivos como empresa evaluando los alcances y Limitaciones para el desarrollo del proyecto y el Macro entorno.

Los antecedentes de la industria del coco son considerados dentro del plan de Marketing para informarnos de cómo se pueden desarrollar diversidades de productos hoy en día con el coco.

Usos y Naturaleza de los productos en esta parte fundamental del plan encontrara los beneficios tanto de vitaminas como minerales que tiene el consumidor al tomar agua de Coco, y el comparativo de información nutricional de bebidas deportivas y el agua de coco, precios de la empresa Coco Express de Honduras, la variedad de presentaciones que tiene actualmente y el cuadro comparativo de la competencia de marca, productos sustitutos y genéricos que tiene en el mercado.

En el segundo capítulo encontrara todo lo relacionado con la empresa, análisis situacional, el origen de la marca, micro entorno que tiene que ver con la empresa directamente clientes, Proveedores, competencia, mercado. Estructura Organizacional La misión y Visión de la empresa, la filosofía empresa y mercado meta, Segmentación también el análisis Foda de la compañía y de la competencia.

En el tercer capítulo está el planteamiento de la estrategia de marketing

Se hace mención de la estrategia corporativa de la empresa Coco Express de Honduras, misión del negocio y objetivos financieros de la empresa para el año 2015, las metas y objetivos de marketing, posicionamiento deseado y todo lo concerniente a la estrategia de marketing producto en el que se consideran las características, precio de la empresa en las diferentes presentaciones, y lo que considera la empresa para asignación de precios. En la estrategia de distribución se hace mención de los dos tipos de canales con los que cuenta la empresa contiguo encontrara la información de estrategia de publicidad y promoción de ventas, la campaña publicitaria, objetivos de la campaña el plan de medios, calendarización y presupuestos

de inversión publicitaria.

OBJETIVOS DE MARKETING

OBJETIVO GENERAL

Presentar un plan de marketing que contribuya con el desarrollo, crecimiento y comercialización de un producto existente en el mercado hondureño.

OBJETIVO ESPECÍFICO

Diseñar un plan de Marketing como propuesta para la empresa Coco Express de Honduras a implementarse en el año 2015.

Metodología

Planteamiento del Problema

 Surgimiento de bebidas alternativas carbonatadas y no carbonatadas.

 Bajo posicionamiento, poca imagen de marca.

 No posee suficientes vehículos para realizar una eficiente distribución de producto.

 Precios del agua de coco más alta comparada a los productos sustitutos.

 Solamente posee un asesor de ventas externas para el mercado de San Pedro Sula.

FUENTES DE INFORMACION

Fuentes de información Primaria

La obtención de información se realizó por medio de investigación exploratoria analizada e interpretada cuidadosamente para descubrir hallazgos más relevantes de la situación de la empresa objeto de estudio por medio de un análisis preliminar.

Es preciso hacer notar que los principales hallazgos del estudio proyecta una demanda total de agua de Coco de 51, 386,714.

Fuentes de información Secundaria

Evaluación en Supermercados y en puntos de ventas directa consultas al personal proporcionándonos información muy valiosa para realizar el plan de marketing.

Otras Fuentes de Información Secundaria fueron:

Precios de la competencia en los distintos puntos de ventas.

Información de Internet de Google referente a la franquicia de Coco Express y la competencia.

Fuente: FAO Federal Agriculture Organization de las Naciones Unidas.

BREVE RESUMEN

Coco Express de Honduras es una empresa que es parte de un sistema de franquicias que consiste en un módulo patentado de extracción y enfriamiento de agua de coco. El sistema de Coco Express simplifica el acto de extracción de agua de coco, y tiene la innovación de ser totalmente higiénico, sin ruido, sin consumo eléctrico y, sobre todo, evita la acumulación de basura debido a que el coco no se parte, se perfora. Además, enfría el agua inmediatamente después de haber sido extraída del fruto, sin necesidad de mezclarse con hielo o agua, ofreciendo así un producto 100% natural, sin ningún tipo de endulzante, colorante o conservador y con esos atributos queremos reposicionar la marca en un lugar privilegiado que generará beneficios a nuestro país y a cada uno de los franquiciatarios. Y la vez Ofrecer a las empresas sampedranas y a nivel regional un servicio con Calidad, Seguridad, Responsabilidad, Rapidez del servicio, y poder llenar sus expectativas, con el propósito de contribuir a incrementar sus utilidades y así poder apoyar con el crecimiento de nuestro país.

ALCANCES Y LIMITACIONES

ALCANCES

El plan de Marketing está enfocado en mejorar la distribución, beneficio, imagen, ventas y proponer un producto alternativo para la salud.

El plan de marketing está diseñado para la empresa Coco Express de Honduras que dirige sus productos a un target compuesto por personas de la población económicamente activas en edades de 18 a 65 años en delante de nivel socioeconómico AB, C que se preocupan por su salud y apariencia.

 El

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