La Guerra

Loreto-Italia, es un documental que acaba de lanzar Promperú segunda entrega de la promoción nacional de la Marca Perú. El objetivo sigue siendo el mismo que perseguía hace unos meses el ya exitoso documental Perú-Nebraska: Promover el turismo interno. Esta vez está apuntando hacía un punto específico: la Amazonía Peruana.

La grabación del documental de 15 minutos fue en marzo de este año y su realización estuvo -una vez más- a cargo de la agencia Y&R Perú -con Flavio Pantigoso como director general creativo- y de la casa realizadora Cine 70 , dirigido por Ricardo Maldonado.

El truco, a mi parecer, está en el enfoque publicitario de esta campaña, que no pierde de vista los objetivos perseguidos por la estrategia de comunicación y sobre todo, tiene bastante estudiado aquello que puede cautivar la atención del público local. Presenta un enfoque didáctico que busca destacar algunos detalles culturales de nuestra selva.

Esta vez, volviendo a jugar con la homonimia, se eligió a dos "Loretos". Uno, el departamento más extenso del Perú, y su homónima, diametralmente opuesta, al otro lado del charco, la ciudad de Loreto, un pequeño municipio al pie del mar Adriático ubicado en Ancona, en el centro de Italia.

Bajo la consigna "todo peruano tiene derecho a saber lo que significa ser loretano", el vídeo muestra la llegada del bus rojo de la Marca Perú con una delegación de representantes que intentan "peruanizar" dicha ciudad. Las muestras de cariño y bienvenida de los lugareños hacia los visitantes son el hilo conductor del spot. Se muestra el intento de trasladar hacia esos lares la icónica fiesta de San Juan (o "San Giovanni" en este caso).

Entre los embajadores destacan una familia de laetnia Bora, quienes traen consigo una degustación de platos de la selva, bebidas afrodisíacas y hasta una anaconda. Por supuesto para completar el cuadro vienen secundados por el artista plástico Christian Bendayán, el conjunto musical Los Wemblers -pioneros de la cumbia amazónica en el Perú- acompañados por Jean Pierre Magnet y Ricardo Nuñez. Asimismo se hacen presentes por el frente culinario Blanquita Cornejo -del restaurante típico más reconocido de Iquitos- secundada por el chef Pedro Miguel Schiaffino. Y poniendo la nota chispeante aparecen la bailarina Claudia Portocarrero, el chamán Luis Culquitón y los actores Carlos Alcántara y Gonzalo Torres

Ofelia Obregón Calero

...