La misión de The Walt Disney Company

THE WALT DISNEY COMPANY

Walt Disney o The Walt Disney Company es uno de las compañías de medios de comunicación y entretenimiento más grandes del mundo. Fue fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt Disney y Roy Disney. Disney es operador y licenciatario de parques temáticos, y diversos canales de televisión abierta y por cable, como ABC, ESPN. Las oficinas corporativas se encuentran concentradas principalmente en The Walt Disney Studios en Burbank, California.

The Walt Disney Company es una empresa líder de entretenimiento a nivel mundial que se ha caracterizado por la creatividad en cada uno de sus productos. Esta empresa innovadora y creativa consiente de los nuevos mercados de comercialización generados por la utilización masiva de nuevas tecnologías, busca interactuar con una generación de nuevos usuarios que presentan un comportamiento de consumo muy diferente a la que iba delante.

MISIÓN

La misión de The Walt Disney Company es ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento y de información del mundo. Utilizando nuestro portafolio de marcas para diferenciar nuestros contenidos, servicios y productos de consumo, buscamos desarrollar las más creativas, innovadoras y rentables experiencias de entretenimiento y productos relacionados en el mundo

VISIÓN

Construir un parque de diversiones tan limpio como ningún otro en todos los tiempos, y en donde cada persona sea tratada como si fueran ciudadanos de primera clase, es decir, como verdaderos invitados de honor

PARTICIPACION DEL MERCADO

La participación en el mercado de Disney es muy extensa por que abarca las 10 estaciones de Televisión 6 de las cuales operan en los 10 mercados más importantes de Estados Unidos y los programas de radio Disney para niños, adolescentes y familias en general, por lo cual está disponible en 37 estaciones de radio, de las cuales 31 son propiedad de la Empresa como son:

• Radio Disney.com

• Sirius

• Radio Satelital XM

• iTunes Radio Tune

• XM/DIRECTV

Teléfonos Móviles la programación de Radio Disney puede descargarse de internet mediante iTuner Music Store.

INCREMENTO DE VENTAS

Walt Disney Co reportó utilidades trimestrales que superaron las estimaciones previas de Wall Street, ayudada por sólidos resultados de su estudio cinematográfico, sus parques temáticos, y su división de productos de consumo.

La ganancia neta atribuible de Walt Disney creció a US$2.250 millones en el trimestre finalizado en junio, un incremento del 22% respecto al periodo correspondiente del año previo.

Las ganancias por acción alcanzaron a US$1,28 por acción, superando el promedio de pronósticos de US$1,17 por acción según analistas encuestados por Thomson Reuters

• POSISIONAMIENTO

Disney desarrollo estrategias con el fin de diferenciar su marca en la mente de los clientes, con relación a los competidores en términos de las características y los beneficios que la marca ofrece o no.

Walt Disney Company, un gigante mundial del entretenimiento con una factura anual de 27,000 millones de dólares, es consciente de que los consumidores valoran la marca Disney: una experiencia de diversión y de entretenimiento popular basada en los valores familiares tradicionales. Disney responde a estas preferencias de los consumidores llevando su marca a diferentes mercados.

• DIFERENCIACION

Disney no se limitó a hacer un parque de diversiones como cualquier otro, si no que busco la idea de ser una experiencia inolvidable en la vida, es decir, que cualquier familia que asista no se lleve un mal sabor de boca del lugar si no que cuando salga del parque diga quiero volver a regresar.

RENTABILIDAD

Los cambios en los gustos de la audiencia y las innovaciones tecnológicas, llevaron a Disney a adquirir diversas productoras de contenidos, entre ellas Lucasfilm. El objetivo de la compañía es desarrollar contenidos de mayor calidad técnica y narrativa y dominar el negocio del merchandising

The Walt Disney Company se colocó como la compañía dentro del sector de medios y entretenimiento más rentable del mundo, gracias a que logró obtener cerca de 6.200 millones de dólares según el último ranking anual de la consultora SNL Kagan.

De esta manera, dentro de las 25 compañías de medios más rentables Disney vuelve a posicionarse en el primer lugar gracias a que ha incrementado en un 17.4% sus ganancias

Sin embargo, en los últimos veinte años, los cambios en los gustos de la audiencia, las innovaciones tecnológicas y el surgimiento de otras empresas de animación que también alcanzaron el éxito comercial obligaron Disney a centrar sus esfuerzos en el desarrollo de contenidos de mayor calidad técnica y narrativa.

Asimismo, la empresa se embarcó en la búsqueda de nuevas maneras de dominar el negocio del merchandising.

Con esos objetivos, al igual que lo hizo en 2006 con Pixar y en 2009 con Marvel, Walt Disney Company adquirió por la cifra de 4050 millones de dólares el 100 por ciento de Lucasfilm.

Con la compra Lucasfilm, Disney no solo se adjudica la potestad sobre los personajes creados por Lucas a lo largo 40 años, sino que también adquiere la filial Industrial Light & Magic, que nutrió de medios y soluciones técnicas digitales a cientos de producciones de Hollywood; la división LucasArts, que elabora productos para entretenimiento interactivo, y Lucas Licensing, empresa pionera en la comercialización de productos de merchandising inspirados en personajes de películas

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