Las Campañas De Bernays

LA INDEPENDENCIA DE LITUANIA

Necesidad: promover el reconocimiento de la independencia de Lituania por parte del gobierno estadounidense.

Estrategia: su objetivo era movilizar a la opinión pública norteamericana a fin de asegurar una acción afirmativa por parte del senado sobre una resolución que le diera a Lituania el reconocimiento como nación. Diseminaron sus mensajes a través de voceros escogidos en las ciudades y periódicos más importantes de país. Busco aspectos sobre las instituciones y tradiciones lituanas que pudieron interesar al público estadunidense,así publico artículos dirigido a grupos de interés específico sobre música, teatro, deportes, comidas típicas, etc, que se pudieran identificar con su contraparte en Norteamérica y una vez queencuentra el clima favorable de opinión pública, empieza a atacar el Senado de los Estados Unidos e incito a la colectividad lituana en los Estados Unidos a protestar contra el imperialismo polaco y las masacres de los judíos lituanos.

Resultado: el Senado, en 1919, reconoció a Lituania como nación independiente. El apoyo de los públicos fue enorme fue así que en 27 de junio de 1922 los Estados Unidos reconocieron oficialmente la nueva nación.

CAMPAÑA DE REEMPLEO PARA LOS EX COMBATIENTES

Necesidad: fue contratado por el coronel Arthur Woods como agente de prensa de departamento de Guerra de los Estado Unidos con el objeto de desarrollar una campaña nacional de reempleo para ex combatientes, volvían del frente europeo buscando trabajo para reincorporarse a la vida civil.

Estrategia: condujo una gigantesca campaña de prensa a través de prensa diaria, semanal y mensual, con énfasis den la primera. La campaña se centró en tres temas: bandwagon, patriotismo y razones económicas y sociales. Las informaciones de prensa trataban a cerca de líderes que habían dado empleo a ex combatientes, del compromiso de distintos grupos con la campaña de reempleo, apelaban a motivaciones patrióticas y mostraban las ventajas económicas que el empleo de ex combatientes traía consigo.

Resultados: la campaña consiguió el apoyo editorial y de público que buscaba, aunque el coronel Woods tuvo que soportar el acoso de los congresistas de la oposición.

CAMPAÑA PARA LA BEST FOODSNCONPANY

Necesidad: lo contratan para el lanzamiento de un nuevo aceite de para ensaladas a partir de semillas de algodón.

Estrategia: decidió montar una exposición en una galería de arte de pinturas al óleo y ensalada, jugando con la doble asociación pretendía atraer la atención de la opinión pública. Una vez montada la exposición, Bernays escribió a personas de prestigio solicitando sus recetas de ensaladas favoritas para exhibirlas junto a las pinturas. Entre los invitados se incluyeron prominentes artistas, editores, periodistas, y directores de museo. Las ensaladas fueron dedicadas al gobernador del Estado de Nueva York, al alcalde y a la señora del presidente de los Estados Unidos.

Resultados: la campaña quedo muy satisfecha con este lanzamiento tan original de su aceite para ensalada.

CAMPAÑA DE RECAUDACION DE FONDOS

Necesidad: Bernays es contratado para la “Federation for the Support of Jewish Philanthropies de Nueva York”.La federación estaba embarcada en una campaña de recaudación de fondos para financiar su programa de construcciones.

Estrategia: concentró sus habilidades en atraer la atención de los medios y el público sobre la gran cena que se llevaría a cabo en el Hotel Commodore. Lo original en este caso es que utilizo verdaderos ladrillos para enviar las invitaciones adheridas a las cuatro caras, porque “difícilmente se puede echar un ladrillo a la papelera” sin haberse fijado en él.

Resultados: esta experiencia lo desilusiono, no logro recaudar fondos y en su libro BOAI decía: “Deploro la explotación de las debilidades del hombre, aun por una buena causa “.

BERNAYS EN SU CAMPAÑA CONSTANTE DE AUTOPROMOCIÓN

Necesidad: proporcionar a su tío dólares americanos estables y popularizar el auténtico psicoanálisis en américa.

Estrategia: traduce el libro con la autorización de su tío y lo publica y intenta por distintos medio promocionar la figura de Freud y del psicoanálisis en los Estados Unidos. Otra idea fue para la promoción de Freud en los Estados Unido, que este aceptara el liderazgo de una función psicoanalítica internacional con el objeto de difundir el psicoanálisis, Freud en principio acepto y mostro una satisfacción sobre el proyecto. En el último capítulo de esto, siguiendo con su política de publicitar a Freud y tratando de fortalecer su vínculo con su tío, organizan una gran fiesta para celebrar su 75°cumpleaños. En este acto dio por finalizado su tarea de promoción, aun en 1936, Bernays continúo con la campaña de promoción y organizo una nueva celebración para los 80 años de Freud.

Resultados: en la primera pare de la campaña una y otra vez choco con la negativa de Freud(nunca se sintió cómodo en Norteamérica). Y en la segunda parte Bernays abandona el proyecto, dice que fracasa porque el público norteamericano no estaba aún listo para contribuir con fondos para un empeño como este. En esta última parte obtuvo la atención favorable del público. Mucho más importante difundió y popularizo el psicoanálisis en los EE.UU con profundo efecto en el pensamiento, en los usos las costumbres norteamericanas.

CAMPAÑA PARA LA EMPRESA DE RADIO (United States Radium Corporation)

Necesidad: se encuentra en Colorado (Estados Unidos) mineral de carnotita con el más alto contenido en radio del mundo. Bernays y en particular Doris debían ganar la aceptación pública de esta innovación.

Estrategia: fue inducir a los médicos y científicos a experimentar y utilizar la nueva tecnología del radio. Uno de los usos que promovió fue su utilización en terapias contra el cáncer, que aún hoy se usan de forma intensiva. También promociono su uso en lámparas luminosas y relojes, y que hoy se han dejado de lados por ser agentes cancerígenos.

Resultados: al poco tiempo, el hallazgo de mineral de carnotita con un contenido en radio más alto que el Colorado provoco el cese casi total de la producción en Estados Unidos.

COMPAÑÍA VANIDA (las redecillas)

Necesidad:después de finalizada la guerra, durante el conflicto, miles de mujeres que trabajaban en las distintas industrias bélicas cortaron sus cabellos para mayor comodidad y seguridad en el trabajo. Aun asíhabía mujeres con cabello largo hasta que una famosa bailarina Irene Castle y su partenaire se cortan el cabello para mayor comodidad. Así fue que la moda del cabello corto fue arrasando en Norteamérica. Lo que tiene que hacer Bernays es hacer que las mujeres vuelvan a

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