Plan De Marketing Vabs

1.1.1. Concepto

Evidentemente, un perfume es algo más que un perfume cuando lo vende Revlon. El

gran éxito de Revlon en el mundo de los perfumes le viene por desarrollar un concepto

de producto innovador. Un concepto de producto efectivo es el primer paso en la

planificación del marketing mix. Este capitulo comienza con una cuestión

aparentemente simple: ¿qué es el producto? Tras responde esta pregunta, se analizan las

diferentes formas de clasificar los productos en mercados de consumo e industriales,

buscando nexos existentes entre tipos de productos y de estrategias de marketing.

Seguidamente, observamos que cada producto requiere diversas decisiones, que van

más allá del diseño del mismo. Estas decisiones incluyen la marca, el envase, el

etiquetado y los servicios de apoyo al producto. Posteriormente se examinan las

decisiones de la empresa que tiene que ver con el mix de producto, con las líneas de

producto y con los productos individuales. Finalmente se abordan algunas

consideraciones a tener en cuenta en las decisiones referentes al producto en los

mercados internacionales.

Un par de zapatillas Adidas, un camión Volvo, un teléfono móvil Nokia, un corte de

pelo Llongueras, un concierto de Alejandro Sanz, unas vacaciones en Port Aventura y

los servicios de preparación de la declaración de la renta son todos los productos.

Podemos definir un producto como algo que es ofrecido en el mercado con la finalidad

de que se le preste atención, sea adquirido, utilizado o consumido, con el objeto de

satisfacer un deseo o una necesidad. Dentro del concepto de producto no solo se

incluyen los bienes tangibles. En sentido amplio, los productos incluyen objetos físicos,

servicios, personas, lugares, organizaciones,

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