Pressupost

Pressupost:

- selecció mitjans

- recomanació períodes activitat

- calendari d'insercions ( òptic)

• Selecció de mitjans:

• Parlar sobre la contextualització dels mitjans

• Mitjans escollits i ¿perquè?

• Representen la millor opció?

• Eficàcia, demostrar-ho en dates objectives

Según un comunicado de la marca, “en un momento de expansión y crecimiento internacional como el que vive Estrella Damm, es importante ir de la mano del carácter mediterráneo que la define y la hace diferente al resto de cervezas. Otro objetivo de la campaña es dar a conocer las virtudes del Mediterráneo, ayudando así también a difundir todas las cosas buenas que tenemos”.

c) Spot de Estrella Damm. Esta marca cervecera está afincada en Barcelona se define

ante el público como “Cerveza mediterránea”, abanderando los valores propios del carácter

y estilo de vida mediterráneo. La promoción del carácter mediterráneo ya está presente en

los patrocinios y spots televisivos del “Primavera sound festival” de Barcelona en 2008. Pero

es a partir de 2009 cuando se inicia una saga de campañas estacionales de carácter anual

centradas en primavera-verano bajo el slogan “Mediterráneamente”. Este vídeo es el videoclip

del grupo sueco “Billie the vision & the dancers”, con más de 3 millones de visitas en 2 años.

El eje del mismo, rodado íntegramente en Formentera, es el espíritu del Mediterráneo.

d) Spot de Estrella Damm. En 2009 continúa la promoción de los valores mediaterráneos

bajo el claim “Mediterráneamente”, este caso con el videoclip del grupo sueco “The triangles”

y el tema “Applejack”, superando en visitas al anterior y alcanzando casi los 4 millones de

visitas en sólo 1 año. El eje del mismo, rodado íntegramente en Menorca, es el espíritu del

Mediterráneo además de fiestas populares y enclaves turísticos singulares de estas islas.

Las dos campañas no abandonan el entorno de las Islas Baleares, como ha sido el caso de

Menoría y Formentera, reconocidos destinos turísticos junto a la hegemónica isla de Ibiza

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