Resumen Radio Mx

RESUMEN XM SATELITE RADIO

La lectura trata sobre cómo se conforma XM SATELITE RADIO que son 71 estaciones de música de todo tipo, algunas no contienen comerciales, otras hablan sobre deportes, noticias, entretenimiento, ect.

XM tiene acuerdos con Cadillac, Honda y General Motors para ofrecer receptores, este servicio de radio XM es muy interesante porque presta servicio al cliente y es muy bueno, en la actualidad tendría una gran ventaja ya que rebasaría el nivel de todas las radiodifusoras que existen .

VIGILANCIA AMBIENTAL

Es el proceso de:

1) Reunir información sobre el ambiente externo.

2) Analizarla.

3) Pronosticar el efecto.

Existen 2 niveles de fuerzas externas:

• Macroinfluencias: afectan a todas las empresas.

• Microinfluencias: afectan a una empresa en particular.

MACROAMBIENTE EXTERNO

Son las fuerzas macroambientales

• Demografía- son características de la población, factores como tamaño, distribución y crecimiento.

• Condiciones económicas- es una fuerza significativa que repercute en las actividades del marketing.

• Competencia- existen 3 tipos de competencia que son de marca, productos sustitutos.

• Fuerzas sociales y culturales- aquí entraría lo que es estilo de vida, valores y creencias.

• Fuerzas políticas y jurídicas- esto influye en el comportamiento de las empresas y se agrupan en políticas monetarias y fiscales, legislación y regulaciones sociales, relaciones de gobierno y legislación relacionada con el marketing.

• Tecnología-tiene un efecto formidable en nuestros estilos de vida, patrones de consumo y bienestar socioeconómico.

Todos estos puntos tienen en común es que son fuerzas dinámicas, porque están sujetas a cambio y a ritmo acelerado.

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