Aportación inicial al Caso Kindle: vender todos los e-books del mundo
Enviado por cris0813 • 21 de Mayo de 2016 • Ensayo • 1.008 Palabras (5 Páginas) • 492 Visitas
Nombre: Pablo Briseño Márquez. | Fecha: 15 de Mayo de 2016 |
Nombre del profesor: Nora Nidia Contreras Sifuentes | Matrícula: 02804698 |
Nombre del curso: Economía Clave: C28-10-023 | Tarea 1. Aportación inicial al Caso (Tema 2). |
Título: Kindle: vender todos los e-books del mundo Autor: Juan Pablo Levario Clave: C28-10-023 Tema: Modelos de negocios en comercio electrónico. Estrategias de ventas electrónicas. Administración de derechos digitales (DRM). Fuente: Centro Internacional de Casos |
1. ¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial?
Para empezar tenemos que definir que es un segmento de mercado, según Philip Kotler y Gary Armstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos, preferencias de compra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Además, este grupo responde de forma similar a determinadas acciones de marketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participación en el mercado".
Otro factor importante y el cual fue detonante para el mercado meta de Kindle es el uso de internet, su accesibilidad estaba incrementando de forma importante y a un ritmo acelerado. Por lo que fue a raíz de esto que Jeff Bezos, presidente de la compañía estadounidense Amazon de ventas por internet, se enfrentaba a la decisión de que estrategias implementaría para incursionar y cautivar la venta de libros en formato electrónico o digital llamado E-Books, por lo que dicha compañía comenzó a vender el dispositivo Kindle para atender dicho mercado.
Por lo que describo el mercado meta de Kindle como una gran oportunidad para incentivar al consumidor el adquirir un libro electrónico por medio de cualquier dispositivo móvil, sin importar el lugar donde te encuentres y en el momento en que el comprador lo desee puede adquirir un libro ya que la disponibilidad de este medio es 24/7 las 24 hrs. los 7 días de la semana. Por lo que comparándolo con el mercado editorial se tenía una mejor accesibilidad de este producto y/o servicio.
2. ¿En qué se parecen, en qué se diferencian?
Similitudes entre el mercado meta Kindle y el mercado editorial |
- Están enfocados a las personas que gustan por la lectura. - Ambos crean estrategias para incrementar el consumo de sus productos. - Son portables. |
DIFERENCIAS | |
MERCADO META KINDLE | MERCADO EDITORIAL |
Disponibilidad de compra desde cualquier lugar y horario | Dependes de los días y horarios de los puntos de venta |
Ahorro en tiempo y dinero para comprar el producto y entrega a domicilio. | Tienes que desplazar al punto de venta para su compra |
Producto en formato digital | Producto Físico, Impreso en papel. |
Facilidad en la forma de pago (Contado y con TDC) | La forma de pago depende del punto de venta |
Necesitas un dispositivo móvil para adquirir este producto | No necesitas ningún dispositivo electrónico para adquirir el producto |
Herramientas tecnológicas para facilitar una mejor lectura | Usando lentes y separadores de hojas facilitas una mejor lectura |
Existen audio libros para las personas que tienen algún problema visual, cualquier dislexia o no saben leer | Sistema de lectura mediante el método Braille. |
Encuentras libros gratuitos y que ya no están de forma impresa | Libros descontinuados o agotados. |
Frialdad que te da el leer un libro digital según los lectores. | Sensaciones que te da y el romanticismo de leer un libro en papel según los lectores. |
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