Casos Empresariales El Rapido Crecimiento de Amazon

EL RAPIDO CRECIMIENTO DE AMAZON.COM

CAPITULO 1

QUIEN ES JEFFREY BEZOS

En medio de la crisis de los misiles entre Cuba y Estados unidos en el frenesí de la guerra fría llego a estados unidos Miguel Mike Bezos  a los 17 años, aprendió el inglés rápidamente y se inscribió en la universidad de Albuquerque en Nuevo México, obtuvo trabajo en un banco local donde conoció a Jackeline Gise Jorgensen el padre de esta trabajaba como responsable de la comisión de energía atómica, antes de esto Preston Gise había trabajado en la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzada para la Defensa DARPA, esta institución nació con el afán de generar creatividad e innovación en el uso de la tecnología aplicada a los procesos militares, de esta forma en 1970 DARPA creo una poderosa red de comunicaciones para el ejército norteamericano, la cual podía funcionar incluso si un ataque nuclear destruía los demás canales de comunicación, el sistema ARPAnet sería la base del internet que conocemos hoy en día.

Jackie ya estaba embarazada al conocer a Mike quien adopto al pequeño Jeffrey, cinco años después nació su hermanastra Cristina y un año después llego su hermano Mark. Jeffrey ha declarado en múltiples ocasiones no sentirse avergonzado y admirar a su padre adoptivo como su padre natural. Luego de esto Mike consiguió trabajo con Exxon como ingeniero petrolero lo que llevo a la familia a trasladarse a Houston Texas. El pequeño Jeff demostró desde pequeño gran dedicación y precocidad, cuenta su madre que a los tres años desarmo su cuna con un destornillador para volverla una cama grande y que sus maestros debían levantarle la silla con el sentado para que dejara de realizar alguna tarea, fue tanta su genialidad que fue estudiado en un libro llamada estimular mentes brillantes en 1977 pero a pesar de esto sus maestros lo calificaban como “no dotado para el liderazgo”. Luego fue inscrito en la liga de futbol americano donde demostró gran competitividad y talento tanto así que fue designado como capitán del equipo de defensa. Una gran figura de inspiración para Jeff fue su abuelo Preston de quien herede la curiosidad por la ciencia y los aparatos tecnológicos, de la vida de racho aprendió que todo tenia solución y que es necesario hacer de todos y ser autosuficiente para sobrevivir. Luego la familia se mudó a pansacola florida y después a Miami, Jeff heredo de su madre la devoción y la dedicación, en la escuela mostro gran actitud, inteligencia y confianza, se graduó como el primero de su clase y obtuvo siempre el premio a alumno destacado en ciencias y mejor estudiante de matemáticas, gano el premio de ciencias de Silver Knight, en ese entonces Jeff quería ser astronauta o físico, viajo al centro de vuelos espaciales Marshall de la NASA, creía firmemente que la vida solo se podría prolongar fuera de la tierra para ello habría que construir una estación espacial en otro planeta. Es tanto su empeño en el tema que algunos creen que Amazon es solo una forma de amansar la fortuna suficiente para construir una estación espacial y cambiar el futuro.

Su amiga Ursula Werner lo recuerda como meticuloso e inteligente en 1982 creo junto a Jeff un campamento de verano llamado DREAM en el lugar se enseñaba ciencia y literatura existían asignaturas que iban desde la ciencia y colonias espaciales hasta los agujeros negros y las corrientes eléctricas tenían la intención de enfatizar nuevas formas de pensar sobre los temas de siempre  creían no solo en enseñar las cosas sino en  pedir a sus estudiantes que las aplicaran Luego Jeff entro a Princeton en 1982 Jeff fue un personaje muy popular en la universidad y compartió espacios con mentes que hoy ocupan altos cargos en empresas reconocidas, en sus vacaciones de verano de 1984 trabajo para Exxon en Noruega diseñando un programa para calcular el pago de los derechos del petróleo utilizando un sistema interactivo de planeación financiera ( IFPS), el siguiente verano trabajo en IBM re implementando una interfaz de usuario en una herramienta de productividad, se graduó en ingeniería eléctrica y ciencias informáticas , con la confianza de ser uno de los mejores de su clase Jeff se lanzó en búsqueda de su siguiente paso en la vida.

CAPITULO 2

TOMARE UN MANHATTAN

Gracias a su gran experiencia y conocimiento Jeff trabajo en varias empresas de gran renombre, en 1986 después de su graduación ingreso a la empresa Fitel como responsable de administración y desarrollo Jeff supervisaba una red de comunicaciones internacional que facilitaba la transferencia de capital y datos de un país a otro esta red involucraba múltiples participantes esta red fue la precursora de sedes web financieras como E-trade Securieties, en 1987 desarrollo Equinet una red para unir corredores inversores y bancos para que se facilitaran las relaciones internacionales, Jeff era experto en optimizar protocolos informáticos (normas que permiten que los ordenadores se comuniquen entre sí), Fitel era una negocio especializado según asegura su dueña y creadora Jeff quería un negocio no especializado para tener mayor penetración de mercado. En 1988 Jeff se incorporó a la Bankers Trust Company como asistente de servicios globales fiduciarios para seis meses después convertirse en el vicepresidente más joven de la compañía su aporte fue la consolidación de la red de comunicaciones BTWord que consistía en una aplicación instalada en los ordenadores de las oficinas de más de 100 empresas integrantes de la lista de Forbes, este sistema presentaba una ruptura sobre los informes tradicionales en papel el sistema fue exitoso a pesar de la oposición de los conservadores de la compañía.

En 1990 conoció a Halsey Minor quien quería crear una intranet para la compañía Merrill Lynch para ello formo la empresa Global Publishing Corporation como los resultados fueron tan exitosos Merrill apoyo a Minor para desarrollar un proyecto que permitiera a los suscriptores realizar cambios de acuerdo a sus intereses y necesidades, el proyecto fue cancelado Minor hoy es el fundador de CNET agencia de noticias, Minor declara que uno de los más grandes sueños de Jeff era abrir su propia compañía.

Después de dos años de trabajo Jeff dejo Bankers Trust para buscar una empresa donde pudiera dedicarse a la automatización de la segunda fase; la primera fase se refiere al uso de la tecnología para los procesos de negocio para hacerlos más rápidos y eficientes, la segunda fase la describe como un cambio fundamental de los procesos de negocio realizando las cosas de una forma totalmente nueva.

D.E. Shaw fundad por E Shaw se dedicaba a esta segunda fase tanto que su empresa fue nombrada la compañía de transacciones más vanguardistas de Wall Street utilizando tecnología de punta para ello, la empresa D E Shaw & Co se dedicaba a contratar las mentes más brillantes de su tiempo, Jeff Bezos llego a esta empresa en 1990 como vicepresidente Senior con la responsabilidad de explorar nuevos mercados allí conoció a su esposa Mackenzie Tuttle con quien se casó en 1993.

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