Como es la Estructura economica del mercado

• ESTRUCTURA ECONOMICA DEL MERCADO : El comportamiento futuro de los factores económicos de un proyecto es afectado fuertemente por la estructura actual y esperada del mercado. El mercado lo conforman la totalidad de los compradores y vendedores potenciales del producto o servicio que se vaya a elaborar según el proyecto; La estructura  del mercado, y el tipo  de ambiente competitivo donde operan los oferentes y compradores de un producto. es en el mercado donde las personas reflejan sus intereses, deseo y necesidades, allí el ser humano  pone de presente la jerarquización de sus necesidades y establece su propia identidad en relación con los bienes que se desea poseer o adquirir. El conocimiento  del mecanismo del mercado  resultara imperiosamente necesario para el evaluador de proyectos para así realizar el proceso mediante el cual podrá recomendar o rechazar la asignación de los recursos  escasos a una determinada iniciativa. Este conocimiento  resultara muy gravitante  en la definición posterior  de la investigación de mercado, cuyo objetivo será obtener  información  para la construcción  del flujo de caja. En efecto, la investigación de mercado pretende entregar información histórica   y actual  acerca  del compartimiento de los consumidores, proveedores, competidores  y también  de los canales  de distribución para  la comercialización  del producto  del proyecto. Esta información  será básica  tanto para  la elección de las técnicas  de proyección de mercado más adecuadas, como  para efectuar  las proyecciones  mismas. La interacción entre la oferta y demanda en cada uno de los sub mercados  indicados  puede ser muy distinta. De esta forma, por ejemplo, el preparador y evaluador de un proyecto puede verse enfrentado a una investigación en donde  la demanda del bien  se encuentra claramente identificada y además, cautiva, por lo que se podría  conocer  su comportamiento futuro. No le ocurre  lo mismo  con un determinado  insumo del sub mercado  proveedor, del cual  deberá  hacer una investigación muy profunda  debido  a la importancia  que este producto tiene en los costos del proyectos. Otro tanto puede ocurrir respecto de la calidad y validez de la información  disponible, la cual  puede variar  según los distintos  bienes  y servicios, como el submercado respectivo, lo que podria afectar la investigación de mercado Esta información  será básica  tanto para  la elección de las técnicas  de proyección de mercado más adecuadas, como  para efectuar  las proyecciones  mismas. La interacción entre la oferta y demanda en cada uno de los sub mercados  indicados  puede ser muy distinta. De esta forma, por ejemplo, el preparador y evaluador de un proyecto puede verse enfrentado a una investigación en donde  la demanda del bien  se encuentra claramente identificada y además, cautiva, por lo que se podría  conocer  su comportamiento futuro. No le ocurre  lo mismo  con un determinado  insumo del sub mercado  proveedor, del cual  deberá  hacer una investigación muy profunda  debido  a la importancia  que este producto tiene en los costos del proyectos. Otro tanto puede ocurrir respecto de la calidad y validez de la información  disponible, la cual  puede variar  según los distintos  bienes  y servicios, como el submercado respectivo, lo que podria afectar la investigación de mercado, De esta forma, se daría en un mismo proyecto que el comportamiento del mercado para una determinada materia prima sea muy distinto que para otra. Lo mismo ocurre para los diferentes submercados del proyecto.De ahí la importancia de conocer como su estructura el funcionamiento efectivo de ellos, de tal forma de adecuar y dirigir la investigación del mercado. Con pleno conocimiento  de lo que se quiere investigar. Solo al determinarse cuales son los comportamientos de la interacción entre oferta y demanda que hacen posible la existencia de los mercados, podrían definirse las metodologías que resultan mas adecuadas para efectuar la investigación de cada uno de ellos. El ambiente competitivo que en que se desenvolverá el proyecto, en caso de ser implementado puede adquirir una de las siguientes cuatro formas: -Competencia perfecta: La competencia perfecta se caracteriza por que existen muchos compradores y vendedores de un producto que, por su tamaño, no pueden influir en su precio;  el producto es idéntico y homogéneo, existe movilidad perfecta de los recursos, y los agentes económicos están perfectamente informados de las condiciones del mercado. –Monopolio: Cuando un solo proveedor vende un producto para el que no hay sustitutos  perfectos, y las dificultades  para ingresar a esa industria son grandes. -Competencia monopólica: Se caracteriza mucho porque existen numerosos vendedores  de un producto diferenciado y por qué,  en el largo plazo no hay dificultades para entrar y salir de la empresa. –Oligopolio: Se caracteriza mucho porque existen numerosos vendedores  de un producto diferenciado y porque,  en el largo plazo no hay dificultades para entrar y salir de la empresa. LA DEMANDA DE UN PRODUCTO: El análisis de la demanda constituye uno de los aspectos centrales del estudio de proyectos por la incidencia de ella en los resultados del negocio que se implementara con la aceptación del proyecto. De acuerdo con la teoría de la demanda del consumidor, la cantidad demandada de un producto o servicio depende del precio que se le asigne, del ingreso de los consumidores, del precio de los bienes sustitutos o complementarios  y de las preferencias del consumidor. La cantidad demandada de un bien aumenta al bajar el precio del producto, al aumentar el precio de los bienes sustitutos o reducirse el de los complementarios, al aumentar el ingreso del consumidor y al aumentar  las preferencias del consumidor de ese producto. En el estudio de la viabilidad de un proyecto  es vital la definición adecuada de la naturaleza de la demanda del bien que se producirá, así como las variables que la modifican y de la magnitud  de la reacción ante los cambio en ciertos parámetros que se consideren apropiados. La teoría económica indica que la relación funcional entre precio cantidad demanda es inversa, es decir, al subir un precio disminuye la cantidad demandada. Los estudios económicos han sido  determinantes en señalar la evidencia de esa relación para la gran mayoría de los bienes llamados “Normales”. Con otro tipo de bienes, la relación puede ser directa, como es el caso de los bienes de lujo. En todo proyecto es de vital importancia conocer la magnitud de la reacción de  la cantidad demandada ante un cambio de  en el precio; esto se conoce como la elasticidad de la demanda o elasticidad –precio, que se define como el porcentaje en que varía la cantidad demandada como consecuencia de los cambio porcentuales que se producen en el precio, manteniéndose constante los valores de todas las demás variables de la función de la demanda. La determinación de la elasticidad  de la demanda o elasticidad –precio de la demanda permitirá cuantificar el cambio relativo en las cantidades vendidas ante una variación en los precios y se mide como el cambio porcentual en la cantidad demandada dividido por el cambio porcentual en el precio. De acuerdo con lo que se señaló anteriormente, la curva de demanda se obtiene suponiendo constantes una serie de parámetros. El analista debe intentar predeterminar los posibles cambios temporales  en los gustos de los consumidores del bien que se ofrece y la estabilidad de la demanda de un bien. Un cambio en los gustos de los consumidores  producirá un desplazamiento en la curva de demanda. En efecto, si aumenta la preferencia  por un bien, la curva de demanda  se desplazara de tal manera  que al mismo precio los consumidores estarán dispuestos a comprar una cantidad mayor de bien. Un cambio en los gustos de los consumidores  producirá un desplazamiento en la curva de demanda. En efecto, si aumenta la preferencia  por un bien, la curva de demanda  se desplazara de tal manera  que al mismo precio los consumidores estarán dispuestos a comprar una cantidad mayor de bien. Por otro lado, existen bienes que se caracterizan por tener demanda pasajera, esto quiere decir que son bienes de moda, pero que cambian con el gusto de los consumidores y dejan de ser demandados. En otros casos  se produce un efecto similar  por una alta rotación, derivada del avance tecnológico, que genera bienes sustitutos de mejor calidad. A esto también se debe sumar que los cambios en los gustos pueden desplazar levemente pero en forma continua la curva de demanda. En este punto es relevante que el producto tenga  un cierto margen de resistencia a los cambios que le permita adaptarse a las preferencias de los consumidores. En un país en crecimiento, el nivel de los ingresos de los consumidores aumenta y dentro de esta tendencia, lo ingresos relativos  de los distintos individuos sufren  modificaciones. La forma en que se distribuyen este ingreso tendrá también influencias  en la demanda. TIPOS DE BIENES: Cualquier cambio en el nivel de ingreso también desplazara la curva de demanda, según este análisis debemos considerar los siguientes tipos de bienes: BIENES NORMALES: Se definen como aquellos cuya demanda consumida aumenta en conjunto con el nivel de ingreso del consumidor (efecto ingreso positivo). BIENES INFERIORES: Se definen como aquellos cuya cantidad demandada disminuye al aumentar el nivel de ingreso del consumidor. Es preciso tener en cuenta que la evolución  de los precios de otros bienes distintos a los del proyecto puede tener una gran influencia  sobre la demanda  del bien objeto de la evaluación. De esta forma, se distinguen tres tipos de bienes, según se expone a continuación.Bienes Sustitutos: Son aquellos bienes que satisfacen una necesidad similar, y por tanto el consumidor podrá optar por el consumo  de ellos en lugar del bien del proyecto, si este subiera de precio. Ej Mantequilla-Margarina, Te-Café. Bienes Complementarios: Son aquellos que se consumen en forma  conjunta, y por lo tanto, si aumenta la cantidad  consumida  de uno de ellos, necesariamente aumenta la cantidad  consumida de otro  y viceversa.,Ej: Disminución del precio de los autos aumenta consumo de la gasolina. Bienes Independientes: Son aquellos que no tienen ninguna relación entre si, de tal forma  que un cambio en el precio de un bien independiente no afectara a la demanda del otro bien. Bienes Giffen: Es un producto que posee una curva de demanda con pendiente positiva. Esto significa que a medida que el precio del bien aumenta, los consumidores desearán adquirir una mayor cantidad de dicho bien, y cuando el precio de dichos bienes comience a descender, querrán adquirir una cantidad cada vez menor del mismo. Se puede discutir la existencia de estos bienes en el mundo real, pero hay un modelo económico que explica cómo una cosa así puede existir. Estos bienes reciben su nombre de Robert Giffen, al que atribuye esta idea Alfred Marshall  en su libro Principles of Economics. Para la mayoría de los productos, la elasticidad en el precio de la demanda es negativa. En otras palabras, precio y demanda se mueven en dirección contraria; si el precio sube, la cantidad demandada baja, y a la inversa. Los bienes de Giffen son una excepción a esto. Su elasticidad en el precio de la demanda es positiva. Cuando el precio sube, la demanda aumenta, y a la inversa. Para ser un verdadero bien de Giffen, el precio debe ser lo único que cambie para obtener una variación en la cantidad demandada, quedando los bienes de lujo al margen. El ejemplo clásico de Marshall es el bien inferior de los alimentos básicos, cuya demanda viene definida por la pobreza, que no permite a sus consumidores consumir comida de mejor calidad. Según aumenta el precio de los alimentos básicos, los consumidores no se pueden permitir adquirir otros tipos de alimentos, por lo que tienen que aumentar su consumo de alimentos básicos. Se deben cumplir dos condiciones para que se dé uno de estos bienes: El bien en cuestión debe ser un bien inferior. El bien debe representar una parte importante del presupuesto del consumidor. Si la precondición 1. se cambia a "el bien en cuestión debe ser tan inferior que el efecto renta sea mayor que el efecto sustitución", entonces la condición 1 es necesaria y suficiente. CONCLUSIONES: El análisis que se ha efectuado hasta el momento  muestra el comportamiento que tradicionalmente se les atribuye  a los consumidores  de acuerdo con la teoría  económica. Por ellos es que deberán estudiarse todos  aquellos factores que necesariamente deben considerarse  por el analista del proyecto.  En todo proceso de evaluación de proyectos es muy importante poder desarrollar el estudio analítico de la demanda. En muchos aspectos  el factor más importante para determinar la rentabilidad de un proyecto  estará dado por la demanda de los bienes y servicios que se desea producir.

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