Comunicacon Y Medios

I

* Asocia el objetivo comunicacional con el mensaje y el mercado objetivo.

* Describe cada uno de los elementos que integran el proceso comunicacional.

* Diferencia las diversas herramientas comunicacionales que utiliza el mix de marketing.

* Reconoce el proceso comunicacional como parte integral del mix de marketing.

* Reconoce los conceptos básicos que intervienen en un plan comunicación.

* Escoge las herramientas comunicacionales adecuada para una empresa.

* Implementa un modelo comunicacional para un mercado determinado. * Reconoce los objetivos que puede tener una comunicación.

* Relaciona objetivo comunicacional con el mensaje y al mercado al que se pretende llegar.

* Identifica las funciones que cumple cada uno de los elementos que compone el proceso comunicacional.

* Identifica la composición de un proceso de comunicación.

* Diferencia las funciones de cada una de las herramientas comunicacionales.

* Identifica cada una de las herramientas comunicacionales.

* Identifica la composición del mix comunicacional.

* Reconoce la utilidad de las herramientas comunicacionales.

* Identifica el concepto de comunicación.

* Reconoce el proceso comunicacional como parte del mix de marketing.

* Reconoce la utilidad de la comunicación para los resultados de una empresa.

* Define el significado y utilidad de un plan comunicacional.

* Identifica los factores que intervienen en la construcción de un plan de comunicación.

* Identifica las características de las herramientas del mix comunicacional.

* Reconoce las herramientas comunicacionales de acuerdo a su alcance en el mercado.

* Aplica un modelo en un mercado determinado.

* Reconoce los diversos modelos comunicacionales. 1. Concepto de comunicación

2. Teorías de la comunicación

• Aguja hipodérmica

• Teoría Funcionalista

• Modelo de las Categorías Sociales

• Teoría de Berlo

3. Proceso comunicacional

4. Mix comunicacional.

5. Plan comunicacional. 5 ACTIVIDAD DE EVALUACION

Diseño de mensaje comunicacional

Actividad de Aprendizaje N°1_7(P)

3

II

Discrimina entre los medios comunicacionales para una situación determinada * Diferencia entre medios masivos y medios no masivos y/o personalizados.

* Diferencia los medios, de acuerdo al periodo y horario.

* Identifica diversos conceptos relacionados con los medios de comunicación.

* Reconoce los diversos medios de comunicación. Conocimientos

1. Medios de comunicación, sus características y beneficios:

Medios gráficos.

Medios auditivos.

Medios audiovisuales.

Medio exterior.

Medios online

Habilidades

* Seleccionar entre los medios de comunicación, considerando una situación determinada.

6 Discusión Dirigida

Medios de Comunicación Masiva

Actividad de Aprendizaje N°2_1(P) 3 Esquema.

Desarrollo de tabla de Medios Masivos

Actividad de aprendizaje N°2_2(NP)

II

Clasifica los medios comunicacionales de acuerdo a su alcance, costo y rentabilidad * Clasifica los medios de acuerdo a objetivos planteados por la organización.

* Diferencia los medios de comunicación de acuerdo a alcance y frecuencia.

* Diferencia los medios de comunicación de acuerdo a costos.

* Diferencia los medios de comunicación de acuerdo a la rentabilidad. Conocimientos

2. Ventajas y desventajas de los medios de comunicación

3. Conceptos relacionados con los medios de comunicación: alcance y frecuencia.

Habilidades

* Seleccionar entre los medios de comunicación, considerando una situación determinada.

7 Estudio de Caso

La industria de la TV de Pago

En Latinoamérica.

Actividad de aprendizaje N°2_3(P) 3

Investigación Grupal.

Circuitos de Vía Pública en Santiago.

Actividad de aprendizaje N°2_4(NP)

II

Discrimina entre los medios comunicacionales para una situación determinada * Diferencia entre medios masivos y medios no masivos y/o personalizados.

* Diferencia los medios, de acuerdo al periodo y horario.

* Identifica diversos conceptos relacionados con los medios de comunicación.

* Reconoce los diversos medios de comunicación. Conocimientos

1. Medios de comunicación, sus características y beneficios:

Medios gráficos.

Medios auditivos.

Medios audiovisuales.

Medio exterior.

Medios online.

2. Ventajas y desventajas de los medios de comunicación.

3. Conceptos relacionados con los medios de comunicación: alcance y frecuencia.

Habilidades

* Seleccionar entre los medios de comunicación, considerando una situación determinada.

* Utilizar uno o varios medios, de acuerdo a un objetivo planteado por la organización. 8 Discusión Dirigida.

Introducción al Marketing Directo y Personalizado.

Estrategia opt in y opt out

Actividad de aprendizaje N°2_5(P) 3 Investigación Grupal

Campañas de Marketing en Redes Sociales.

Actividad de aprendizaje N°2_6(NP)

II

*Selecciona medios de comunicación apropiado para un mercado determinado. * Reconoce los medios de acuerdo a oportunidades y amenazas.

* Reconoce los medios de comunicación, de acuerdo a segmentos de mercados.

* Selecciona el medio de acuerdo a una situación determinada. Conocimientos

1. Medios de comunicación, sus características y beneficios:

Medios gráficos.

Medios auditivos.

Medios audiovisuales.

Medio exterior.

Medios online.

2. Ventajas y desventajas de los medios de comunicación.

3. Conceptos relacionados con los medios de comunicación: alcance y frecuencia.

Habilidades

* Seleccionar entre los medios de comunicación, considerando una situación determinada.

* Utilizar uno o varios medios, de acuerdo a un objetivo planteado por la organización. 9 Taller

Entrega de encargo

Actividad de aprendizaje N°2_7(P)

3

II

* Discrimina entre los medios comunicacionales para una situación determinada.

* Clasifica los medios comunicacionales

...