Investigacion De Mercados Tipos

Diseño Y Tipos de la Investigación de mercado

Tipos de Investigación de Mercado según Kotler

Investigación Exploratoria

• Investigación exploratoria que busca obtener información preliminar que ayude a definir el problema y sugerir la hipótesis, y la investigación inicial conducida para aclarar la naturaleza de los problemas ambiguos.

Investigación Descriptiva

• La investigación de mercado que busca describir mejor los problemas o situaciones de marketing, como el potencial de un mercado de un producto o las características demográficas y actitudes de los consumidores.

Investigación Causal

• La investigación de mercado que busca probar hipótesis acerca de relaciones causa y efecto; es una iinvestigación conducida para identificar las relaciones causa y efecto entre variables.

Tipos de Investigación de Mercado según Naresh Malhotra+

Investigación exploratoria

• Busca proporcionar conocimiento y entendimiento, siendo sus principales características: que el proceso de información es flexible y no estructurado, la muestra es pequeña y no representativa y el análisis de los datos primarios

Investigación conclusiva:

• busca comprobar hipótesis específicas y examinar relaciones, sus principales características: son que se define claramente la información requerida, el proceso de investigación es formal y estructurado

Técnicas empleadas en la Investigación de Mercados según Naresh Malhotra

Tenemos:

• Observación es la que se lleva de manera objetiva observando el comportamiento del consumidor

• Sesión de grupos es un artificio metodológico que reúne diversas modalidades de grupo

• Las entrevistas se llevan a cabo mediante un formulario de preguntas abiertas o cerradas, las mismas deben ser sencillas, directa y sin sesgo con la finalidad de determinar las preferencias, actitudes y comportamiento del consumidor

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