LA GRAN NUEVA INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS CURSO 2016/2017

UNIVERSIDAD DE ALICANTE

GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

CUARTO

DOCUMENTO DE TRABAJO

COORDINACIÓN DE LA ASIGNATURA

INVESTIGACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

CURSO 2016/2017

INDICACIONES PARA EL TRABAJO ESCRITO

Entrega: COMPILATIO

Fecha límite: 19 de diciembre de 2016

Vínculo prácticas - índice del trabajo:

*La práctica 6 se incluye íntegra en el apartado “Anexo” del trabajo.

OBSERVACIONES:

Las tablas, gráficas y figuras deben estar perfectamente numeradas, con título y fuente.

Es importante que el texto transmita la idea de forma concisa, directa, sin circunloquios, y siempre explicada. Se tratará de argumentar con datos objetivos o referencias (no con opiniones).

Si lo que se transmite es una opinión ésta debe ser fruto de una interpretación adecuada de la información manejada.

CRITERIOS:

• Rigor: definiciones adecuadas, utilización y conocimiento de las fuentes, tratamiento correcto de la información, aplicación adecuada de la sistemática de trabajo de un plan de medios, aplicación adecuada de los criterios y de los métodos para el cálculo. (documento final = hasta un 3).
• Argumentación: relación entre conceptos de la asignatura, demostrar que se comprenden los contenidos más teóricos de la asignatura y buena expresión escrita. (documento final = hasta un 3).
• Resultados: coherencia del plan de medios con los objetivos marcados (documento final = hasta un 2,5).
• Presentación escrita del trabajo (documento final = hasta un 1,5).

Documentos de apoyo: colgados en UACloud (presentaciones de clase, artículos facilitados y prácticas), “Manual de planificación de medios” de González Lobo y Carrero, especialmente el capítulo 9 de este mismo manual donde aparecen explicados todos los pasos de un plan de medios.

En negrita, los puntos que deben aparecer de forma literal en el trabajo.

Cubierta (datos del producto, marca, curso y los integrantes del grupo)

Índice de contenidos

Índice de tablas, gráficas y/o figuras

Briefing publicitario

Briefing de medios

Nota: en los briefings se incluyen gráficas o tablas siempre que sean relevantes. Los contenidos que deben aparecer en los mismos son los expuestos en la práctica 1.

PRIMERA PARTE:

ESTUDIO DE ANTECEDENTES Y DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

1.- Estudio de antecedentes:

1.1. Análisis de la actividad publicitaria propia y de la competencia

Práctica 2 argumentada.

1.2. Análisis de la estrategia general de comunicación

Análisis de las campañas anteriores. Se extrae de la búsqueda de información efectuada para completar el punto 2.1. del briefing.

Podéis investigar en las webs de vuestra marca, de la marca de la competencia, en medios online que hablen de campañas… Se trata de poner en contexto la campaña y ver qué tipo de mensaje o estrategia ha seguido hasta ahora y comparar vuestra marca con la competencia. Podéis incluir anuncios como ejemplos.

2. - Definición de objetivos: 

2.1. Definición de público objetivo para medios 

Información que debe coincidir con la del briefing. Incorporar las variables introducidas en el programa. Argumentar.

En este apartado se puede exponer tablas, gráficos… siempre que ilustren los datos en los que se basa la decisión. Si existen características del público objetivo definido en el briefing publicitario que hayan tenido que ser modificadas para poder ser estudiado en Medios, se debe hacer saber y argumentar.

2.2. Definición de objetivos a alcanzar con los medios

Nota: los objetivos de Medios deben presentarse vinculados a los de publicidad.

Esta información también debe coincidir con la que aparece en el briefing aunque argumentada. Se puede introducir tablas, gráficos que respalden la decisión…

SEGUNDA PARTE:

ANÁLISIS Y SELECCIÓN DE SOPORTES Y PLANES

3.- Análisis y selección de medios y soportes:

El apartado 3 se completa principalmente utilizando los datos trabajados en la práctica 4 pero se debe incluir una valoración del medio televisión y de la fuente atendiendo a los extraídos en la práctica 3.

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