Psyconomics

PSYCHONOMICS

En su primera parte relata las cualidades de la memoria y su manera en que la mente las almacena según algunos datos de clasificación especifica que depende de diversos factores personales y del entorno.

Nos habla de la memoria semántica que es la que almacena los conocimientos adquiridos por medio del intelecto, por medio de lo que podemos aprender de manera científica a lo largo de nuestra vida; igualmente trata la memoria episódica que es aquella que queda en nuestro cerebro a partir de lo que aprendemos por la vida, de nuestras experiencias y el aprendizaje que cada una de ellas dejó para nosotros; la memoria porcentual es la que queda guardada en nuestra menta y hacemos por inercia y por último la memoria perceptual es aquella que hace que asociemos colores y formas con algún objeto, producto, marca entre otros.

Como información importante nos dice que la facultad cognitiva se puede modificar y cambiar a partir de otros elementos que se manejen en la mente.

Pinker propone que las personas, viéndolo desde el punto de vista de un computador, vienen con programas ya instalados en la mente.

Las representaciones mentales son clave a la hora de evaluar las decisiones de los consumidores.

El sistema sensorial va muy ligado con las decisiones y emociones ya que son las que informan a los demás cierta conducta inconsciente que hace que infestemos nuestras emociones, quienes a su vez ayudan al consumidor en la toma de decisiones.

De la mano de las emociones va la razón que también es significante a la hora de tomar decisiones.

Como punto importante Karmiloff introduce la idea de que los módulos mentales, que son como los cajones de la mente que especifican ciertas habilidades o puntos a reforzar, pueden reforzarse a partir de la experiencia.

Se habla que hay dos sistemas de toma de decisiones: automático y deliberado.  

La toma de decisiones automáticas es aquella que realizamos con el sub-cociente, sin necesidad de meditar largo rato sobre las consecuencias de aquella elección traerá, mientras que la toma de decisiones deliberada, como su nombre lo indica es aquella en la que se emplea algún tiempo para analizar.

No mantenemos en nuestros recuerdos toda la información que percibimos, simplemente guardamos lo mas trascendental lo que son fragmentos de las experiencias.

La memoria se deja “manipular” ya que es posible insertar en ella falsas vivencias o apreciaciones que hacen que cambiemos la conducta comportamental a futuro.

Las personas buscamos nuestro bienestar y satisfacer nuestras necesidades y deseos, lo cual conlleva a que se trate de maximizar nuestro bienestar al momento de tomar una decisión.

Según lo demostrado por el padre de la economía experimental dice que hay dos tipos de utilidades que afectan al consumidor, estas son: “utilidad recordada” es aquella que nace de las experiencias, la satisfacción o insatisfacción que nos ha causado alguna experiencia ya vivida, si no hemos tenido alguna experiencia de vida referente a algún tema, se debe acudir a la teoría del enfoque económico tradicional.

Como lo manifesté anteriormente, en nuestra mente quedan almacenadas consiente e inconscientemente todos aquellos sucesos que consideramos importantes para nuestra vida en función de la realidad.

Cada quien ve la vida a su modo, desde su punto de vista y en esto se basan sus elecciones y decisiones.

La memoria episódica es aquella que permite recordar que se hizo en alguna fecha específica, que sea relevante para quien lo recuerda.

En la memoria semántica se almacenan los recuerdos educativos, todos aquellos que no hemos vivido pero que nos ha enseñado la teoría.

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