Campaña Extra Gum: The story of Sarah & Juan

Campaña Extra Gum: The story of Sarah & Juan

El spot, de dos minutos de duración, comienza cuenta una historia de amor con envoltorios de chicles entre dos jóvenes, Sarah y Juan, que representan, a la perfección, a cualquier adolescente estadounidense. Su historia de amor se prolonga a lo largo del tiempo, así como a través de los diferentes episodios que están presentes en cualquier relación: buenos y malos. Y, lo que la firma pretende hacer ver es que en todo momento siempre hay un chicle Extra Gum como testigo mudo. 

1. REPTILIANO

Se puede apreciar que el video logra captar la atención mediante la historia de amor entre Sarah y juan induciendo al consumidor y haciéndole pensar que puede replicar la misma historia, despertando así en su cerebro reptiliano instintos de atracción hacia el sexo opuesto.

1. LIMBICO

Es el cerebro que mas influenciado se ve por el spot, los espectadores comentaron que es de los mejores anuncios que vieron y que nunca pensaron que el anuncio de un chicle  les haría llorar.

El video activa fuertemente el cerebro límbico del consumidor porque hace que  manifieste emociones desde la historia, hasta la música que acompaña y ambienta las situaciones descritas en el video.  (canción cant help falling in love de Haley Reinhart).

El hilo conductor en toda la historia es el chicle, y hace que el consumidor se adentre tanto en la historia, que comienza a pensar en sus relaciones personales, comparándola con el comercial.
La personalidad que esta marca decide adoptar con su mercado meta es una que demuestra amor, frescura, sensibilidad, reconciliación.  Y que las personas que consumirán el producto experimentaran dichos sentimientos. El comercial aparece como un símbolo de unión, da la necesidad de compartirlo y que está presente en todos los momentos significativos de la vida de las personas.

1. NEOCORTEX

Es levemente afectado, porque en su contenido demuestra mas las emociones que uno puede desarrollar hacia otra persona, como el amor.

Induce al consumidor a considerar como “alternativa” el hecho de tener un objeto especial y especifico para la resolución de problemas amorosos, así como en la escena en que Sarah y Juan están discutiendo y se disculpan mediante el chicle.

1. CÓDIGO CULTURAL

No es efectivo en todos los medios culturales, debido a que cada sociedad tiene una cultura diferente, y no todos tendrían la disposición o se sentirían motivados para replicar o formar una historia de amor como en el video.

Además que se puede apreciar en el video una cultura muy americanizada por el entorno que maneja, como el del viaje de Sarah por motivos de trabajo.

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