Proceso Creativo BRIEF CRETIVO

• PROCESO CREATIVO
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• BRIEF CRETIVO

• Objetivos que hay que alcanzar con la creatividad
• Mensaje a transmitirse
• Como estará  dividida
• Medios a activar en la campaña
• Cual es el target
• Determinar las cuestiones actitudinales → planeamiento estratégico
• Visualizar como es la persona a la que se dirigirá el mensaje

• BÚSQUEDA DE IDEA CREATIVA

• Equipo creativo
• Dupla creativa
• Pensamiento vertical: asociativo, directo, y probablemente igual.
• Pensamiento lateral: buscar algo diferente, para decir algo igual. No tiene una asociación directa con el problema, pero comunica de igual manera. Nos lleva a crear una idea diferente.

• Luis Bassat → El Libro Rojo de la Publicidad → Español
• Edward de Bono → El Pensamiento Lateral
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• CAMINOS CREATIVOS        
•  “ Los caminos creativos para realizar piezas memorables, adaptadas a cada medio y que responden a la estrategia son numerosos y se pueden combinar.
• Luis Bassat.
• → Aumentan la capacidad de éxito de una campaña.
• → Modelos que bien trabajados pueden ser efectivos.

• Problema/Solución: se enfoca en recrear a través de la publicidad alguna situación problemática donde el producto ofrezca una solución efectiva, funciona bien cuando esa situación es creíble, es real, y se identifica con el target, y se puede aplicar básicamente a cualquier categoría del producto.
• Demostración: tipo de anuncio donde se puede ver “que producto hace lo que decimos que hace” el anuncio muestra como funciona o como es el producto. Se debe mostrar lo que realmente es relevante para el consumidor.
• Comparación: consiste en mostrar que el producto tiene mejores cualidades que otros productos de la competencia, iguales o similares. O que la marca tiene mayor calidad o preferencia que los competidores.

• comercial de bajo presupuesto
• pensar estratégicamente → plan B
• comparaciones equitativas

• NO denigrar NI hablar mal de la otra marca

• Humor: juega con lo emocional, provoca una mayor conexión con los productos y las marcas, lo gracioso provoca un estado de bienestar.

• Equilibrio entre simpático y gracioso sin tapar lo que se quiere comunicar.

• Trozos de vida: situaciones de la vida local. Busca una situación de vida real, creíble, que provoque una emoción, una empatía.
• Trozos de cine: se utilice tanto una estética cinematográfica como también se apoye de proyecciones cinematográfica exitosas. Otra opción es hacer una película corta, que sirva de publicidad.
• Testimonial: dar un testimonio de la experiencia del consumidor con el producto.
• Líder de opinión mediático (celebrity) → reconocido por el público
• Una persona que se pueda transformar en celebrity → casting para encontrar la imagen exacta para la marca y el producto.
• Presentador: alguien que presentará el producto y todos sus atributos.
• Analogía: camino paralelo, similar, al objeto a mostrar, figura retórica.
• Música: forma de crear una conexión emotiva con el consumidor, predispone al consumidor para escuchar algún comercial en radio/televisión.
• Símbolo visual: se relaciona con la simbología e imagen propia de la marca. Los principales serán el isotipo (elemento icónico), logotipo (marca escrita) → isologotipo/imagotipo
• Algún personaje que forma parte de la simbología de la marca, isotipo, logotipo, imagotipo, slogan, etc., un personaje creado para la marca que siempre va a estar.

• “En la publicidad es muy valioso encontrar, crear un concepto creativo, sintético y campaneable.
• Proceso de planeamiento de medios
• Proceso mediante el cual seleccionamos los espacios publicitarios en los medios de comunicación donde publicaremos los anuncios creados. Proceso que debe considerar el mejor uso de la inversión publicitaria para alcanzar la audiencia correcta al menor costo posible y con la mayor cobertura o el mayor número de público objetivo posible.
• Variables:
• -     Audiencia

• Audiencia neta: cantidad de personas expuestas a un anuncio publicitario al menos una vez. situación de exposición
• audiencia bruta: cantidad de impactos que genera una campaña publicitaria dentro del segmento o grupo objetivo a impactar.

• Impacto: cuando una persona esta expuesta a un anuncio y cada vez que tenga exposición frente alguno de la campaña, sumará un impacto nuevo.

• Cobertura

• Cobertura neta:  porcentaje de personas dentro del universo objetivo que fueron alcanzados o estuvieron expuestos a la campaña publicitaria al menos una vez. Es lo mismo que la audiencia neta, solo que expresado en forma gradual, para ello necesito tener definido el universo objetivo.

• Rating: la audiencia que tiene un medio o una campaña publicitaria expresada en forma porcentual pero informada en forma de puntos, no de porcentajes, donde cada punto equivale a 1%.

• PBR, GRP, TRP

• PBR (GRP): equivalente de la audiencia bruta, el total de impactos expresados en forma porcentual pero indicado como pintos brutos siento esta una variable que mida la intensidad de la campaña. Medir los puntos de raking de forma especifica para un publico determinado.
• TPR target rating point: rating que mida

• Tasa de repetición o frecuencia media: es el promedio de impacto por persona dentro de una campaña de  publicidad, se obtiene:

• Audiencia bruta / Audiencia Neta = Tasa de repetición.

• Índice de afinidad: variable que ermite identificar si un medio o un vehiculo tiene una audiencia mas o menos cercan ak target  que se esta buscando. Esta variable si es mayo a 1, indicará que dicho medio es a fin.

• Unidades de medición

• La planilla de medios es una herramienta de presupuestación, planeamiento, ejecución y control de una campaña publicitaria donde se van a indicar día por día para cada mes o periodo que dure la campaña que avisos se estarán publicando y donde se publicarán obteniendo el total de puntos brutos de rating y el total invertido, que me permiten obtener una nueva variable que es el costo por impacto o por punto bruto de rating, el cual se obtiene dividiendo la inversión sobre el total de puntos brutos de rating.
• Ejemplo: Si la inversión es de 12mlls y el total de PBR de 3mil, el costo por PBR será de 4mi.

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