Análisis logorama

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

MERCADEO Y PUBLICIDAD / ESTRATEGIA DE MARCA

ANDREA LAVERDE HERRERA

LOGORAMA/ H5

Al comenzar, el cortometraje me lleva a una tranquilidad por su música, a un ambiente de un sábado en la mañana; donde claro está, siempre se amanece rodeado de miles de marcas.

En el video parecen situarse en la ciudad de nueva york, puesto que hay una amplia concentración urbana y es uno de los principales centros mundiales de comercio y finanzas; es la ciudad global, donde encontramos a casi todas las marcas. Aparecen más de 2000 logos y mascotas.

El cortometraje es una crítica a la sociedad del consumo  y empieza convertirse en un estilo de sátira  a la cultura de las películas gringas; simulan todo lo que pasa en las mismas; policías y ladrones, persecuciones, comida chatarra, los típicos niños traviesos de las escuelas y un poco de humor gringo.

El logotipo de Michelin “el Bibendum” ^[1] así se llama la mascota; fue el logotipo más famoso en el siglo XX y bastante popular, lo simulan con los policías de nueva york “gorditos” y simpáticos. El enemigo en este caso es, Ronald Mc Donald, la mascota de la cadena de restaurantes de comida rápida más grande en el mundo y la mascota más reconocida a nivel mundial, por eso escogieron a este personaje, y es el enemigo, considero yo, por ser  una cadena de restaurantes muy criticada por diversas organizaciones de salud, quienes consideran que promueve hábitos alimenticios poco saludables.

La comedia termina en un caos completo, no existe un ganador ni un perdedor, solo marcas que compiten por objetivos trazados por ellas mismas (los policías atacan al enemigo) la ciudad queda bañada en petróleo; y para mí,  tiene un significado ya que suelen decir que este es el oro negro y que sin él, el mundo se detendría casi por completo ya que es la base del comercio,  gracias al petróleo se pueden elaborar muchos productos como juguetes, cosméticos, detergentes y pienso que por eso al final “bañan” a toda esa ciudad de petróleo ya que casi todas las  marcas necesitan de el para sobrevivir. El video me hace notar que estamos rodeados de millones de marcas y servicios que crean un mundo, ese mundo en el que vivimos, ese mundo comercial, marcas que nos ayudan a satisfacer esas necesidades de  ocio, lujuria, diversión, cultura y entretenimiento.

Cada marca hace visualizar sus características más relevantes, muestran sus logos y colores corporativos; visualizan ese mundo del que hacemos parte, un poco caótico, pero  llamativo a la vez.

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