Elementos que debe de contener una investigación de mercado

Elementos que debe de contener una investigación de mercado

1. Definición del problema

• Se quiere estudiar: la aceptación de un sistema de dosificación automática como el Bond-A-Matic 2000.

• Propósito del estudio: determinar la conveniencia de un sistema de dosificación automática en las industrias.

• Se pretende conocer: la utilización que tendrá en la industria para mejorar el diseño del Bond-A-Matic 2000.

• Objetivo de la investigación: determinar la factibilidad de crear un producto mejorado a partir del Bond-A-Matic 2000.

2. Análisis previo de la situación actual

2.1. Análisis interno

2.1.1. Análisis de recursos propios y disponibles

Debido al tamaño de la empresa se cuenta con los recursos suficientes para poder crear mejoras en el producto Bond-A-Matic 2000 a pesar que dicho producto solo se lance para conocer las utilidades que tendrá en la industria.

2.1.2. Determinación del mercado potencial

El mercado potencial son las industrias que ya utilizan los productos como selladores y adhesivos LOCTITE.

2.1.3. Estudio de actitudes y expectativas del público objetivo

Se espera que se puedan conocer el producto experimentando sus características para tener una retroalimentación acerca de la satisfacción, el uso que le den y el desempeño que presenta en operación identificando factores positivos y negativos en cuando al diseño y funcionamiento.

2.2. Análisis externo

2.2.1. Análisis del sector y del mercado de referencia

Sector industrial, manufactura de piezas industriales y mecánicas, industrias de producción en línea que requiere uniones fijas en las que se utilizaran adhesivos.

2.2.2. Análisis socioeconómico del mercado potencial

El sector empresarial tiene el poder adquisitivo adecuado para obtener un sistema de dosificación automatizado, ya que son empresas que se dedican a la fabricación de artículos, siempre tendrán la necesidad de obtener los productos de LOCTITE ya sea en adhesivos o selladores.

2.2.3. Expectativas del mercado y ciclo de vida del producto

Con el producto Bond-A-Matic 2000 se pretende determinar las expectativas del mercado, ya que este producto se encuentra en una fase de introducción.

2.2.4. Análisis estratégico de la competencia

Iberbond, Kflex, Permabond, Ellsworth Adhesive Ibérica cuentan con sistemas de dosificación de varios tipos, los cuales hacen que la entrada de un nuevo producto como éstos necesite estrategias adecuadas.

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