3.1 SEMIÓTICA PUBLICITARIA, 3.1.1 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD, 3.1.2 EL LENGUAJE PUBLICITARIO, 3.2 MARCA Y SU IMAGEN EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA,

3.1 SEMIÓTICA PUBLICITARIA

En este contexto la semiótica es el estudio de los signos; saber semiótica es saber manipular los signos para transmitir un mensaje.

Un signo tiene tres niveles: sintáctico, semántico y pragmático.

Un pañuelo de seda, en el nivel sintáctico podría ser un simple pedazo de tela vaporosa de 50×50 cm. Este nivel destaca la parte formal del signo, su nivel estructural.

En el nivel semántico, el pañuelo de seda sería un accesorio de corte femenino utilizado para combinar o destacar con la ropa. Por lo tanto el signo adquiere significado.

En el nivel pragmático, el pañuelo de seda puede indicar lujo, sensualidad o elegancia. El signo adquiere connotación.

3.1.1 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

La Función Referencial viene dada por la información que se ofrece sobre el producto, bien o servicio que se pretende vender. Unas veces se da mucha y detallada información y otras veces sólo aparece el nombre del producto o la marca.

La Función Emotiva, no suele darse en la publicidad porque rara vez el emisor transmite sus sentimientos en el mensaje publicitario; podrían exceptuarse los casos de publicidad de servicios de relaciones personales. Lo cual no quiere decir que los anuncios no esté cargados de emociones y sentimientos creados a base de códigos lingüísticos o icónicos, pero no son los sentimientos del emisor, es decir de la empresa que fabrica o distribuye el producto o de la agencia de publicidad.

La Función Apelativa o Conativa o el objetivo con el que se lanza el mensaje es el de promover la acción de compra del producto que se anuncia por parte del receptor. Habitualmente esta función la condensa el Slogan: BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, ¡CÓMPRELO!

La Función Estética o Poética se cumple cuando el anuncio pretende crear belleza, en el sentido artístico.

La Función Fática pretende mantener la relación con el receptor, más allá del primer contacto. La máxima expresión de esta función se consigue con las campañas de implicación del público.

Y por último, la Función Metalingüística se realiza cuando la publicidad habla de sí misma, que sucede en raras ocasiones, pero ¡habelas hailas!

3.1.2 EL LENGUAJE PUBLICITARIO:

Función básica del lenguaje publicitario:

La función básica del lenguaje publicitario es la persuasión.

Finalidades del lenguaje publicitario:

Comercial: Venta de productos o servicios

Institucional: Informar o Prevenir

Política: Finalidad ideológica

Tipos de lenguaje Publicitario:

Prensa

Televisión (spot, publireportaje...)

Radio (Cuñas publicitarias...)

Exterior (Vallas, carteles, pancartas...

Directa (Folletos, carteles...)

Formas del lenguaje publicitario:

Directa

Indirecta (persuasión)

Encubierta (asociada a personajes públicos)

Subliminal (se percibe inconscientemente a través de los sentidos)

Estructura del lenguaje publicitario:

El lenguaje publicitario tiene mucha libertad en cuanto a la estructura aunque lo más habitual son tres partes: Titual, Cuerpo (argumentos) y fase de cierre.

Elementos del Lenguaje publicitario:

Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo.

Eslogan: breve y original

CUerpo:

Importancia de la tipografía

Rasgos lingüísticos del lenguaje publicitario:

Nivel fónico:

Rimas: "Nocilla, que maravilla"

Fonemas poco habituales: "Evax, fina y segura"

Onomatopeyas y aliteraciones: "Sombra sabe negro suave"

Nivel

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