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ABICI WORKSHEET.


Enviado por   •  9 de Mayo de 2016  •  Ensayo  •  513 Palabras (3 Páginas)  •  185 Visitas

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This form can be used to organize your thoughts about a case. As you perform your analysis remain open to the fact that your interpretation of the facts may change and therefore you should constantly revisit your answers. 

Define the Problem: Describe the type of case and what problem(s) or issue(s) should be the focus for your analysis.

Caso de análisis de mercado.

Este caso se resume en la elección de un mercado distinto al de origen (Italiano)  entre una cartera

de 7 países para abrir mercado.

List any outside concepts that can be applied: Write down any principles, frameworks or theories that can be applied to this case.

  • GE
  • SWOT
  • CAGE

List relevant qualitative data: evidence related to or based on the quality or character of something.

  • El café es la bebida más bebida del mundo despúes del agua.
  • Se busca expandir el mercado a 1 o varios mercados (7 en total)
  • Illy esta en más de 150 países.
  • se consumen más de 6 millones de tazas Illy al día.
  • Illy = Italiano
  • Su concepto de “Franchising” se llama Espressamente.

List relevant quantitative data: evidence related to or based on the amount or number of something.

Para reducir costos se cuenta con dos opciones:

  1. Los brasileños tienen una industria creciente del 30% en los “coffee shops”.
  2. Entre 2011 y 2015 crecieron un 10.5% en cosumo de café los Chinos.
  3. Los Alemanes consumen 150 litros de café al mes.
  4. En India, el 70% de franquicias crecieron en el 2011.
  5. El consumo de café creció un 5.4% en 2011 en Japón.
  6. La industria de café en UK en el 2011 fue de 5 billones de dólares.
  7. Estados Unidos es de los países mas consumidores, el 50% de los adultos consume café.

Describe the results of your analysis: What evidence have you accumulated that supports one interpretation over another.

Como resultado del análisis del caso de Illy, puedo decir que los mercados más indicados para

iniciar una franquicia de Illy son los de Alemania y Estados Unidos. Debido a la creciente consumo

de café en dichos países y su intención de globalización y diversificación de mercado en la industria

de café. A diferencia de los países Asiaticos donde se tiene un concepto más conservador en el con-

sumo de estos productos bebibles.

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