ANÁLISIS CORPORATIVO DE JUAN VALDEZ CAFÉ
Foro Semana 5 y 6
Danny Valentina Chaparro Fuquene Cod. 1420012117
Doc. Ivonne Rosio Ortiz Ruiz
Politécnico Grancolombiano
2020-I
MATRIZ IDENTIDAD FILOSÓFICA
MISION | CREENCIAS | VALORES | OBJETIVOS | POLITICAS |
- Generar valor de los caficultores colombianos, exportando el café Premium producido en nuestro país.
| - Gestión para el desempeño del personal.
- Vender café con significado
- Inclusión laboral
- Sentido de pertenencia
- Conciencia
- Sabiduría
| - Compromiso: Conocimiento, identidad y sentido de pertenencia por la empresa por parte del personal.
- Creatividad: aporte de nuevas ideas, que generen cambios productivos dentro de la organización.
- Integridad: trabajar con transparencia, honesta y sincera.
- Emprendimiento: cada día trabajar por buscar la innovación de la compañía.
- Respeto: trabajar para que se respete cada una de las ideas y pensamientos de cada uno de los integrantes de la compañía.
| - Estar posicionados en el mercado como referente de marca de café en nuestro país.
- Satisfacer a los clientes con los productos, servicios y ambientes.
- Exportar Juan Valdez a diferentes partes del mundo.
- Consolidar la cultura organizacional, orientada al servicio y la innovación.
| - Políticas de privacidad de la empresa y de sus accionistas, privacidad de los datos personales.
- Políticas de recursos humanos (buena presentación personal, no laborar en estado de alicoramiento.etc).
- Política integral de gestión ambiental.
- Políticas financieras ( área de ventas).
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JUAN VALDEZ CAFÉ[pic 2]
[pic 3]
MATRIZ DE IDENTIDAD SIMBOLICA
COLORES Y SU SIGNIFICADO | SIMBOLO REPRESENTATIVO | TIPOGRAFIA | NOMBRE DE LA EMPRESA |
representa el grano de café maduro, resaltando el valor y la calidad del café colombiano. Además el rojo representa energía, alegría, entusiasmo, provocando muchas emociones. Este tono en el símbolo es usado para colores claros
- Negro:, Este tono en el símbolo es usado para colores de empaques claros. También es usado en el 80% para los textos de la marca.
- Blanco: Este tono en el símbolo es usado para colores de empaques oscuros.
| - El Hombre (Juan Valdez): Un hombre sencillo, consagrado experto productor de café de alta calidad. Campesino de las montañas colombianas. Juan Valdez es la representación de todos los caficultores colombianos.
- La Mula (Conchita): Es la fiel e inseparable amiga de Juan Valdez, por la fuerza de estos animales es elegida como la ideal para ejercer este tipo de labores en montañas, es el transporte elegido por todos los caficultores para recoger el café.
- Las Montañas: Representan las montañas naturales de las tierras cafeteras colombianas.
| - ITC GORILA: Utilizada en el logo símbolo, en bajas y negrilla.
- ASAP: en toda la papelería, internet y material de comunicaciones.
| - El nombre hace referencia a uno de los simbolos, el personaje Juan Valdez, este nombre resume el sacrificio, esfuerzo y hace un reconocimiento a todo ek gremio de caficultores Colombianos.
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1. ¿Qué comunica el discurso de la organización, corporación o empresa seleccionada, en cuanto a su razón de ser, características y proyección en el mercado?
Juan Valdez Café por medio de su discurso corporativo, en relación con su razón de ser permite comunicar que es una empresa que resalta la labor de todos los caficultores Colombianos. Trabaja en colaboración de la organización PROCAFECOL. S.A y pretende compartir esta humilde labor mundialmente para lograr reconocimiento y expandir su modelo de negocio, ofreciendo una línea de café premium que además de dejar en alto el nombre del país, resalte su característica principal y es que por medio de un café, se genere significado, emociones, bienestar y satisfacción. En cuanto a su proyección en el mercado pretenden comunicar que su objetivo principal es ser la marca de café preferida por el mundo gracias a la calidad y generación de bienestar que ofrece.
