ANALISIS CAMPER

I. CONSUMIDOR ACTUAL-POTENCIAL

CAMPER no es una marca de zapato concreto, sino una marca que, a día de hoy, ofrece una amplia gama de productos relacionados con el calzado, ropa e incluso hostelería y gastronomía. Pretende ser una empresa diferente muy centrada en la búsqueda de nuevos diseños, nuevos materiales y nuevas formas que hagan diferente el hábito de compra; creando su propio estilo, su propia filosofía de vida.

Aunque fabrica productos para ambos sexos y todas las edades, el público objetivo de CAMPER, suelen ser jóvenes entre 20 y 35 años y se percibe como una marca más dirigida a hombres que a mujeres. Esto puede ser debido a que su principal atractivo es la comodidad y las resistencia, cualidades más valoradas normalmente por los varones.

Se dirige a un tipo de público inquieto culturalmente, preocupado por el ecosistema y por la autenticidad del mensaje.

CAMPER no cree en la tradicional estrategia de segmentación del mercado por sexo, edad, nivel económico o características socio demográficas y opta por dirigir sus campañas hacia una "mentalidad", más que hacia un determinado grupo de consumidores. Sus clientes suelen ser fieles a la marca y esta a su vez se caracteriza por ser "contradictoria", tiene muy claras sus raíces sin dejar de aspirar a ser una marca global. Combina Tecnología y Estética, Tradición y Modernidad; Comodidad e Imaginación.

El mercado potencial de CAMPER es un negocio enorme y muy diversificado, impulsado por una serie de tendencias demográficas como el estilo de vida y la moda . A raíz de la reciente crisis, en lugar de orientar su surtido de compra hacia marcas caras o ostentosas como lo han hecho en el pasado, muchos consumidores se han enfocado en torno a cómo hacer la mejor compra, que le permitiese de obtener el mejor valor. Los zapatos han pasado de objetos a conceptos. Por eso, la atención del consumidor a la imagen de marca, a los valores de esta y el universo de experiencias que ofrece, son un algo que no se puede pasar por alto, y que añade valor a todas aquellas empresas que desde siempre se han preocupado por transmitir valores positivos, como CAMPER.

II. ANALISE DAFO DEL PRODUCTO

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Acceso fácil a nuevos mercados Crisis económica mundial

Participación en actividades relacionadas con el mercado de la Marca Competidores con conceptos similares

Nuevos avances tecnológicos Cambio de hábitos de consumo

Uso de productos reciclados Rivalidad de los mercados

Formación continua e innovadora del personal Políticas agresivas de calidad

FORTALEZAS DEBILIDADES

Imagen, Publicidad Presencia escasa en el mercado latino

Diseños adecuados a las necesidades del consumidor Responsabilidad Social limitada

Amplia cartera de productos Personal de ventas inexperto

Compromiso

...