ANALISIS DE LA CADENA DE VALOR La marca Juan Valdez

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ANALISIS DE LA CADENA DE VALOR

La marca Juan Valdez en sus inicios se baso en el que fuera el mejor del mundo y 100% colombiano, a partir de esto crearon al personaje de un campesino colombiano con sus típicos accesorios dónde representarán a Colombia, más tarde crearon a la mula que se llamaba conchita.

se hizo más reconocida  a través del “libro verde”. Dónde ellos incluía una forma personalizada que consistia la selección del café a mano, teniendo una capacitacion constante de su personal del manejo del café para al final expandirse internacionalmente y asi ser reconocidos por su calidad,por lo que fue apoyado por la FNC y por procafecol. para esto ellos abrieron sedes en distintos países como: ecuador, chile, panamá, corea del sur, México, estados unidos (su sede principal donde está localizada en times square).

Cuando la marca se fue expandiendo tuvo publicidad en diferentes lados, como también aparecer en películas reconocidas como “todo poderoso” entre otras publicidades como en camisetas y tazas.

Por último el servicio que prestan ellos es reconocida por su rapidez, con esto generan más confianza al cliente y que sea fiel a ellos, así estos clientes recomiendan a otras personas a que compren el café entre sus otro productos.

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ANALISIS DE LA MATRIZ DE KRALSIC

En la matriz de kralsic podemos observar que la marca de juan valdez consta de unos articulos prioritarios y hay otros que no son se gran importancia, para producir el café que todos conocemos aunque si en algun momento llegan a faltar estos articulos de menor prioridad automaticamente se vuelven de gran prioridad. Un gran ejemplo seria los implementos de los trabajadores que utilizan para realizar todos los procedimientos del café.

Los artículos más importantes para esta marca es la verificación de la tierra ya que si no se hace esto puede que haya problemas a la hora de plantar las semillas y del crecimiento de la planta, cómo anteriormente dicho en la cadena de valor un elemento fundamental es la plantación y la selección del fruto a mano, cómo también la capacitación del personal, pues si no saben cómo manejar el café ni cultivarlo pues no están aptas para el puesto.

Por otro lado se tienen los artículos estratégicos, dónde consta en qué ciudades o países se van a llevar el producto con la calidad esperada, para esto se cuenta con catadores que tienen experiencia sobre el café para exportar el mejor café a los paises y tener el reconocimiento que se quiere.

Finalmente en articulos de cuello de botella aparecen los precios que sean accesibles en Colombia, puesto que no son accesibles para todos los estratos ya que tienen un valor elevado a comparacion a otros cafés.

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