ANALISIS SOBRE SEGMENTACION DE MERCADO PYME FRUT MAR

 CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ACTIVIDAD 3

ANALISIS SOBRE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

PRESENTA:

NATALIA OVIEDO GONZALEZ

ID: 733143

DOCENTE: HUGO ALFREDO ORDOÑEZ MANTILLA

NRC: 4631

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

BOGOTA, 2022 - 01

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La PYME FRUT MAR. Tiene un consumidor con las siguientes características y necesidades:

Actualmente Frut Mar se desenvuelve en un contexto en donde intervienen todo tipo de proveedores y clientes. Este cruce de contextos y de Industrias genera oportunidades para conocer a profundidad diversos clústeres de Clientes con necesidades puntuales en nichos de mercado específicos, tales como empresas de alistamiento de alimentos para clientes potenciales como restaurantes, clubes, empresas de procesamiento de alimentos y tenderos. Otra red de apoyo con la que cuenta Frut Mar son entidades gubernamentales como el Ministerio de Agricultura que promueve el crecimiento de la actividad comercial en microempresarios y productores agrícola.

Amenazas:

Frut Mar y sus competidores actuales, están en amenaza de la aparición de nuevos jugadores en el mercado. Sin embargo, el reto para estos nuevos jugadores tampoco es sencillo, pues deben luchar en un mercado altamente competitivo y con experiencia. Un mercado regido por el relacionamiento, la oferta, la demanda y las fluctuaciones de precio.

Oportunidades:

El reto o la oportunidad que tiene Frut Mar es identificar muy bien los canales donde podría incursionar, los segmentos que podría ganar y el relacionamiento que deberá aprovechar con sus clientes actuales.

LOS TIPOS DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Geográfica: Los principales canales de compra del aguacate son las plazas de mercado, los fruver y las tiendas de barrio, resaltando que lo compran en estos canales por la frescura que garantizan de la fruta, pero si se refiere a facilidad, los encuestados consideran que pedir el aguacate por aplicación móvil es más práctico, aunque es un canal nuevo para la comercialización de este producto.  Ubicado en Bogotá.[pic 1]

Demográfica: 

A continuación, se presenta el estudio de mercado de aguacate realizado a 100 personas que viven en Bogotá, mujeres y hombres entre edades de los 20 a 70 años,[pic 2]

Fuente: https://www.istockphoto.com/es/foto/hombre-y-mujer-comprando-frutas-en-el-supermercado-gm1139292725-304473440

Psicográfica:

Todos los estratos sociales y de diferentes estados civiles.  Las tendencias del mercado, el estilo de vida saludable, la alimentación natural y sana, son aquellas personas que quieren ir más allá, que investigan acerca de los alimentos que están consumiendo y comprando; y que le sacan el mejor provecho al aguacate en cuanto a gastronomía se refiere. Las personas que comen frutas y verduras por costumbre y tradición de sus hogares paternos también disfrutan comer aguacate, pero no conocen a profundidad sus beneficios.

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