ANÁLISIS DOFA

ANÁLISIS SECTORIAL DE CUERO Y CALZADO

Diana Carolina Penagos Barreto

Paula Andrea Franco Villada

Jenny Alejandra Segura Leiva

Michell Stefanny Hernández Pinto

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

SENA, CUNDINAMARCA

GESTIÓN DE NEGOCIOS

BOGOTÁ

2013

CONTENIDO

 INTRODUCCIÓN Pág.

1. ENTORNO EXTERNO

 Análisis macroentorno

 Análisis mesoentorno

2. ANÁLISIS INTERNO

 Procesos administrativos

3. ANEXOS

4. BIBLIOGRAFÍA 10

INTRODUCCIÓN

El siguiente ensayo describe la situación pasada y actual de la industria de cuero y calzado en Colombia principalmente en Bogotá y Cundinamarca, sobre la base del análisis de factores económicos previos e hipótesis de los posteriores.

Así mismo la investigación revela las condiciones económicas que acompañan y explica la actual actividad del cuero y calzado en Bogotá. Para una primera comprensión del presente ensayo debemos enfocarnos en los hechos del macro entorno de la industria de cuero y calzado seguido del análisis del meso entorno y por último el análisis del micro entorno.

El objetivo de este ensayo es mostrar cual ha sido la participación de esta cadena productiva en el mercado nacional e internacional.

La tarea consiste en la recopilación, análisis comparativo y selección de datos para llegar a una conclusión.

Esperamos que este trabajo sea una fuente de investigación clara y concisa sobre la producción de la industria de cuero y calzado.

1. ENTORNO EXTERNO

ANÁLISIS MACROENTORNO

En el 2009, el PIB de Bogotá alcanzó la cifra de US$ 40.922 millones. Y si se consideran las diez mejores ciudades de América Latina según el ranking de América Economía, el PIB de Bogotá es séptimo en tamaño. La estructura productiva de Bogotá es la más diversificada del país, con alta participación de las actividades de servicios (57%), industria (17%) y comercio (14%).

En el primer semestre del 2010, la economía colombiana creció 4,3%, y como resultado, son favorables las expectativas de lograr al terminar el año un crecimiento entre 4,5% y 5%. Igualmente, se estima que en Bogotá la economía tendrá la misma tendencia y al terminar el año crecerá por lo menos 4%.

En Bogotá se encuentra el 16% (7,3 millones) de la población de Colombia y junto con Cundinamarca el 22% (9,8 millones), lo que la convierte en una de las economías urbanas de América Latina con mayor mercado potencial. La Región Bogotá y Cundinamarca, es también el principal centro de población entre las ciudades de la Comunidad Andina y en el 2020 tendrá 11,3 millones, es decir 1,4 millones de habitantes más. Adicionalmente, la tasa de desempleo en Bogotá es la más alta en América Latina y más de400 mil personas se encuentran desempleadas.

El 12 de octubre de 2011 el Congreso de los Estados Unidos aprobó el Acuerdo, hecho que fue seguido por la sanción de la ley aprobatoria por parte del presidente Obama el 21 de octubre de 2011. Así se dio inicio a la etapa de implementación normativa del Acuerdo en Colombia, el cual tuvo por objeto verificar que se lleven a cabo los ajustes tendientes a garantizar que el acuerdo es compatible con el ordenamiento jurídico. (mincomercio.gov.Co)

Agotada esta etapa, se hace el canje de notas entre los dos gobiernos, lo que se realizó en la pasada VI Cumbre de las Américas en Cartagena de Indias, en el que se estableció la fecha de entrada en vigencia del TLC.

El proceso culmina con la publicación del Decreto 993 del 15 de mayo de 2012, mediante el cual se promulga el "Acuerdo de promoción comercial entre la República de Colombia y los Estados Unidos de América", sus "Cartas Adjuntas" y sus "Entendimientos", la proclama es un requisito necesario para la entrada en vigor del Tratado.

ANÁLISIS MESOENTORNO

El calzado y los artículos de cuero representan el 1,93% de las ventas totales realizadas por los grandes formatos comerciales e hipermercados, es la segunda agrupación más vendida después de alimentos y bebidas. Los principales compradores de calzado colombiano son: Venezuela 31,2%, Alemania 20.2%, Panamá 8% y Estados Unidos 7%.

El principal vendedor de calzado a Colombia es China con una participación del 58%. La región más exportadora es el Valle del Cauca 29,85%, seguida por Santander con el 27.96% y Cundinamarca con el 21,30%.La mayor producción y comercialización de calzado colombiano se concentra en el segmento del calzado popular, caracterizado por una calidad media, en moda y bajos precios, donde las damas compran más que los hombres.

El comercio al por menor de calzado, cuero y sus manufacturas creció 7.32 por ciento en el 2008 frente al año 2007 según cifras oficiales del DANE. El crecimiento en ventas del año 2007 fue excepcional, y no obstante los síntomas de desaceleración en la tasa de crecimiento de la economía colombiana en 2008, se recibe con entusiasmo el resultado del sector calzado para este año pues refleja con optimismo su potencial.

El desarrollo competitivo del sector se argumenta con el crecimiento de 9.24 por ciento en establecimientos especializados. Es así como en el año 2008 representó el segundo sector que más contribuyó al crecimiento del comercio minorista. Al observar el incremento del sector en grandes almacenes e hipermercados se observa un crecimiento de 8.89 % año corrido a tercer trimestre de 2008 frente al mismo periodo del año 2007. Este resultado equivale a ventas por $127 mil millones de pesos a precios constantes de 1997.

En el sector de cuero y calzado se está haciendo referencia a unos ítems importantes como lo son los proveedores, los socios, el equipo de trabajo y las finanzas de este sector. Pues bien, “los proveedores del sector a lo largo de la década son heterogéneos, pues mientras en 1991 los productos

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