ANÁLISIS ECONÓMICO DE LA EMPRESA NIKE INC
Enviado por LeslyDZ02 • 23 de Octubre de 2022 • Documentos de Investigación • 5.592 Palabras (23 Páginas) • 169 Visitas
Universidad de Lima
Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas
Microeconomía
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ANÁLISIS ECONÓMICO DE LA EMPRESA NIKE INC.
Trabajo final de Investigación
Jimena Lau Suarez
Código: 20211420
Arantza Lucar Rodríguez
Código: 20213155
María Fernanda Montoya Ruiz
Código: 20211766
Camila Gisela Quicaño Heysen
Código: 20213164
Hannah María Soto Pegorari
Código: 20212607
Asesora:
Virma Suares
Lima, Perú
28 de junio de 2022
TABLA DE CONTENIDO
RESEÑA DE NIKE INC. 5
EVOLUCIÓN ECONÓMICA DE NIKE INC. 6
FUNCIÓN OFERTA DE NIKE INC. 9
FUNCIÓN DEMANDA DE NIKE INC. 14
RECOMENDACIONES 19
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 20
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Comparación del costo de contenedores período pre y post pandemia 11
Tabla 2: Incorporaciones tecnológicas de Nike 12
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1: Línea de tiempo de Nike Inc. 5
Figura 2: Ingresos anuales de Nike desde 2005 hasta 2021 en millones de dólares. 6
Figura 3: Ingresos de Nike por medios digitales desde 2014 al 2022 7
Figura 4: Desplazamiento de la oferta de Nike por políticas sanitarias 9
Figura 5: Desplazamiento de la oferta de Nike por políticas sanitarias 10
Figura 6: Desplazamiento de la oferta tras la huelga de trabajadores 10
Figura 7: Desplazamiento de la oferta por el costo de envío de mercadería 11
Figura 8: El índice de precios de fletes “Freightos Index” 11
Figura 9: Desplazamiento de la oferta por las expectativas de productores 12
Figura 10: Desplazamiento de la oferta por la tecnología 13
Figura 11: Desplazamiento de la demanda por los gustos 15
Figura 12: Desplazamiento de la demanda de Nike por número de compradores 15
Figura 13: Perú: Evolución del ingreso real promedio per cápita mensual, 2010-2020 16
Figura 14: Desplazamiento de la demanda de Nike por ingresos bajos 17
Figura 15: Nike todavía marca el paso 18
Figura 16: Desplazamiento de la demanda por bienes sustitutos 18
RESEÑA DE NIKE INC.
Figura 1: Línea de tiempo de Nike Inc.
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Fuente: Elaboración propia
EVOLUCIÓN ECONÓMICA DE NIKE INC.
Nike Inc. siempre se ha destacado por ser el líder de mercado de productos deportivos. El año 2019 fue trascendental para la empresa ya que continuaron con la estrategia Consumer Direct que consiste en brindar un servicio más personalizado, lo que conllevó a un mayor crecimiento. “Nuestra innovación distintiva y ventaja digital llevaron a un crecimiento acelerado en toda nuestra cartera, mientras que nuestra marca impulsó relaciones más profundas con los consumidores de todo el mundo” (Bloomberg, 2019). Asimismo, se registró un incremento de 80 puntos del margen bruto debido a la aplicación de precios de venta promedio más altos, efecto de moneda extranjera y crecimiento en Nike Direct.
En 2020, un año perjudicial para el mundo debido a la pandemia de Covid19, la compañía en su reporte del cuarto trimestre señaló que se vio afectada por el cierre de sus tiendas a nivel global. “...el 90% de las empresas propiedad de Nike estuvieron cerradas durante aproximadamente ocho semanas en el trimestre para proteger la salud y la seguridad de los compañeros de equipo y los consumidores” (Bloomberg, 2020). Los efectos del confinamiento se vieron reflejados en los ingresos anuales de Nike los cuales se aproximaron a los 37 millones de dólares, registrándose una leve disminución en comparación al 2019. Esto se evidencia en el siguiente gráfico:
Figura 2: Ingresos anuales de Nike desde 2005 hasta 2021 en millones de dólares.
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Fuente: Statista (2021)
Según Bloomberg (2020), las pérdidas netas fueron de 790 millones de dólares, el margen bruto disminuyó en 130 puntos, los gastos administrativos y de venta aumentaron en 3% ascendiendo a 13 millones de dólares.
Por consiguiente, Nike se ve obligada a adaptarse y buscar los medios eficientes para llegar a los consumidores. Una estrategia clave para ello fue el e-commerce el cual tomó un rol protagónico en lo que respecta a los ingresos de la empresa en 2020. Durante el período prepandemia, los ingresos digitales eran aproximadamente 5 millones de dólares, y en el año de la pandemia ascendieron a un total de casi 9 millones de dólares, una diferencia significante del 47%.
Figura 3: Ingresos de Nike por medios digitales desde 2014 al 2022
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Fuente: Statista (2022)
Este programa consiste en el desarrollo de aplicaciones cuyo propósito no es solamente ofertar los productos deportivos, sino también otorgar una experiencia de bienestar, tal como manifiesta John Donahoe, CEO de Nike: “En un momento en que las personas estaban confinadas en sus hogares, nos movimos rápidamente para aprovechar nuestro ecosistema de aplicaciones digitales y la red de entrenadores expertos de Nike” (Gantes, 2020).
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